VNM đã thực sự thay đổi?

Trong nhiều năm, Vinamilk (VNM) vốn được biết đến như một doanh nghiệp “an toàn”, tập trung duy trì thị phần truyền thống. Tuy nhiên, bước sang giai đoạn mới, VNM đã thể hiện rõ quyết tâm đổi mới.

1. Sự chuyển mình mạnh mẽ trong chiến lược thương hiệu

Từ việc thay đổi logo, đẩy mạnh nhận diện thương hiệu, đến mở rộng hệ thống cửa hàng phủ sóng khắp 63 tỉnh thành – mỗi tỉnh đều có ít nhất một cửa hàng, giúp doanh nghiệp kiểm soát toàn bộ trải nghiệm khách hàng. Đây là bước tiến vượt ra ngoài mô hình phân phối cũ vốn phụ thuộc vào siêu thị hay cửa hàng tiện lợi, nơi VNM chỉ có một vài sản phẩm phổ biến.

2. Mở rộng kênh phân phối và táo bạo trong marketing

Nếu như trước đây VNM khá dè dặt trong quảng cáo và khuyến mãi, thì nay doanh nghiệp đã bung mạnh chi phí để lấy thêm thị phần. Các hoạt động livestream bán hàng, tung voucher, quảng cáo bắt trend, hay giới thiệu sản phẩm mới đều được triển khai rầm rộ. Đây là những chiến lược không thường thấy ở VNM trong quá khứ. Song song đó, VNM còn tập trung mở rộng thị trường quốc tế, gia tăng quy mô và tận dụng hiệu ứng khách hàng trung thành để cải thiện biên lợi nhuận gộp.

3. Góc nhìn đầu tư: cơ hội hay thách thức?

Xét về định giá, cổ phiếu VNM đang ở vùng chiết khấu đáng chú ý. Mức P/E đã giảm từ 23 xuống 14, trong khi P/B từ 9 về 4. Điều này khiến nhiều nhà đầu tư coi VNM như một lựa chọn hấp dẫn cho danh mục dài hạn, đặc biệt khi thị trường đang chú ý nhiều hơn tới nhóm chứng khoán, ngân hàng, bất động sản tăng nóng. VNM – với nền tảng doanh nghiệp làm ăn thật, định vị thương hiệu bền vững và kỳ vọng cải thiện biên lợi nhuận – đang đặt ra câu hỏi: có nên mua cổ phiếu VNM ở thời điểm hiện tại để tích sản dài hạn?