Vietcombank "tham chiến" đường đua truyền hình thực tế

Sau hàng loạt cái tên như Techcombank, VIB hay TPBank, "ông lớn" Vietcombank đã chính thức nhập cuộc đường đua giải trí khi bắt tay cùng Yeah1 để đồng đầu tư cho dự án thực tế "Quán Nhà Haha". Đây không còn là câu chuyện tài trợ treo logo thuần túy, mà là một cuộc "xâm lăng" của các định chế tài chính vào hệ sinh thái phong cách sống và công nghiệp văn hóa.

Bằng cách tích hợp sâu các giải pháp số như VCB Digibank vào các chương trình có fandom "khủng", các ngân hàng đang vận hành marketing như những công ty công nghệ thực thụ để giành giật tệp khách hàng trẻ.

Vietcombank "tham chiến" đường đua truyền hình thực tế

Vietcombank vừa trở thành cái tên mới nhất gia nhập đường đua tài trợ gameshow và truyền hình thực tế khi bắt tay cùng Yeah1 triển khai chương trình “Quán Nhà Haha” — phiên bản mới của “Gia Đình Haha” năm 2026.

Theo công bố, đây không còn là mô hình tài trợ đơn thuần gắn logo thương hiệu, mà hướng đến xây dựng “hệ sinh thái trải nghiệm” kết hợp giữa tài chính và nội dung giải trí.

Thông qua chương trình, Vietcombank dự kiến tích hợp các dịch vụ như VCB Digibank, thẻ thanh toán và giải pháp hỗ trợ hộ kinh doanh vào mô hình show thực tế mang tính tương tác cao.

Động thái này cho thấy ngân hàng đang thay đổi cách tiếp cận khách hàng, đặc biệt với nhóm người trẻ có xu hướng tiêu dùng số, giải trí trực tuyến và chi tiêu qua thẻ ngày càng lớn.

Ngân hàng giờ không chỉ bán tiền

Khoảng hai năm trở lại đây, thị trường tài chính chứng kiến làn sóng ngân hàng “đổ bộ” vào concert, gameshow và các chương trình giải trí sở hữu fandom lớn.

VIB từng gây chú ý khi đồng hành cùng “Anh trai Say Hi”, trong khi Techcombank tham gia sâu hơn với vai trò đồng sản xuất concert “Anh trai vượt ngàn chông gai”.

Sau đó, TPBank tiếp tục nhập cuộc với “Em xinh Say Hi”, nối dài xu hướng marketing kiểu mới mà nhiều nhà băng lớn đang theo đuổi.

Giới chuyên môn nhận định ngành ngân hàng hiện không còn cạnh tranh chỉ bằng lãi suất hay ưu đãi tài chính. Thay vào đó, các thương hiệu đang tìm cách gắn mình với văn hóa đại chúng, cộng đồng fan và trải nghiệm giải trí để xây dựng độ phủ thương hiệu.

Không ít ngân hàng đã tích hợp sản phẩm trực tiếp vào hệ sinh thái giải trí như mở thẻ săn vé concert, ưu đãi trên ứng dụng hay hoàn tiền cho các giao dịch liên quan sự kiện.

Mục tiêu cuối cùng vẫn là kéo người dùng trẻ, tăng lượng tải app, thúc đẩy CASA và mở rộng doanh thu thẻ tín dụng.

Theo nhiều chuyên gia, mô hình marketing của ngân hàng hiện ngày càng giống các công ty công nghệ hoặc thương hiệu tiêu dùng hơn là hình ảnh nhà băng truyền thống trước đây.