#Hàng hóa

24HMONEY đã kiểm duyệt

Thị trường smartphone Việt Nam quý 1/2025: Sức mua chững lại, Xiaomi và Apple vươn lên, 5G mở rộng kỷ lục

Theo báo cáo mới công bố của Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam ghi nhận sự sụt giảm nhẹ trong quý 1/2025, với tổng lượng thiết bị xuất xưởng giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Điều này xảy ra trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ – GDP quý I đạt mức cao nhất trong vòng 5 năm – cho thấy một độ trễ nhất định giữa tăng trưởng kinh tế và tiêu dùng công nghệ.

Người tiêu dùng thận trọng chi tiêu sau Tết

Mặc dù các ngành sản xuất và nông nghiệp duy trì đà phục hồi tốt, tâm lý tiêu dùng trong thị trường smartphone có phần dè dặt, đặc biệt trong tháng 2 – giai đoạn sau Tết Nguyên đán vốn thường ghi nhận sức mua thấp. Các hãng sản xuất (OEM) đã đẩy mạnh ra mắt sản phẩm ngay trước Tết và phối hợp cùng nhà bán lẻ triển khai nhiều chương trình ưu đãi, tuy nhiên hiệu quả kích cầu vẫn chưa đạt kỳ vọng.

Samsung giữ vững ngôi đầu, nhưng thị phần giảm

Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường với 28% thị phần, dù giảm 3 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính là do dòng Galaxy S25 ra mắt chậm vì các vấn đề hậu cần và tiếp thị trong dịp Tết – thời điểm quyết định về doanh số. Dù vậy, hãng đã nhanh chóng phục hồi thị phần nhờ loạt sản phẩm Galaxy A mới, đáp ứng đúng nhu cầu của phân khúc tầm trung.

Xiaomi thăng hạng mạnh mẽ

Xiaomi là thương hiệu tăng trưởng ấn tượng nhất trong quý, với mức tăng 9% so với cùng kỳ năm trước, vượt lên vị trí thứ hai. Thành công này phần lớn nhờ sức tiêu thụ mạnh mẽ của dòng Redmi Note 14, đạt hơn 350.000 đơn vị xuất xưởng. Việc ký kết hợp tác phân phối với Thế Giới Di Động cũng giúp Xiaomi mở rộng nhanh chóng mạng lưới bán hàng tại Việt Nam.

Apple và OPPO cùng chiếm 17% thị phần

Apple ghi nhận mức tăng trưởng 12% so với cùng kỳ, duy trì vị trí trong top 3 với 17% thị phần. Mặc dù iPhone 16e không đạt kỳ vọng, nhưng dòng iPhone 16 Pro Max tiếp tục là lựa chọn hàng đầu, được hỗ trợ bởi các chương trình giảm giá mùa Tết.

OPPO tăng nhẹ từ 15% lên 17%, ngang bằng với Apple. Hãng tiếp tục chiếm ưu thế ở phân khúc tầm trung nhờ danh mục sản phẩm ổn định và hệ thống phân phối rộng khắp.

Xu hướng tiêu dùng thay đổi: Ưu tiên chất lượng, kết nối 5G

Quý 1/2025 đánh dấu bước chuyển lớn trong hành vi tiêu dùng smartphone tại Việt Nam. Lần đầu tiên, điện thoại có giá bán buôn dưới 200 USD chỉ chiếm 50% tổng số máy xuất xưởng – mức thấp nhất từ trước đến nay. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang ưu tiên trải nghiệm cao cấp, sẵn sàng chi trả nhiều hơn để sở hữu thiết bị chất lượng, hỗ trợ công nghệ tiên tiến.

Phân khúc giá từ 200–400 USD tăng trưởng mạnh nhất, với mức tăng 19% so với cùng kỳ. Samsung và OPPO là hai thương hiệu dẫn đầu phân khúc này.

Đáng chú ý, điện thoại 5G chiếm 46% tổng lượng thiết bị xuất xưởng – một kỷ lục mới tại thị trường Việt Nam. Việc MobiFone chính thức cung cấp dịch vụ 5G bên cạnh Viettel và VNPT đã thúc đẩy cạnh tranh trên thị trường viễn thông. Các nhà mạng đang tích cực mở rộng vùng phủ sóng, đầu tư hạ tầng và giảm giá gói cước nhằm đẩy nhanh quá trình phổ cập công nghệ này.

Triển vọng: Cao cấp hóa thị trường và tăng tốc 5G

Mặc dù các yếu tố rủi ro bên ngoài – như biến động chính sách thuế quan từ Mỹ – có thể ảnh hưởng đến lĩnh vực xuất khẩu, thị trường smartphone cao cấp tại Việt Nam được kỳ vọng sẽ duy trì ổn định. Tỷ trọng ngày càng giảm của các dòng giá rẻ phản ánh khả năng chi tiêu cải thiện cũng như sự ưu tiên ngày càng rõ rệt cho chất lượng và tính năng.

Counterpoint dự báo các lô hàng smartphone hỗ trợ 5G sẽ tiếp tục tăng trong thời gian tới khi mạng lưới hạ tầng được mở rộng toàn quốc. Đây sẽ là động lực chính giúp công nghệ cao thâm nhập sâu hơn vào thị trường tiêu dùng đại chúng, mở ra triển vọng tăng trưởng bền vững cho ngành smartphone Việt Nam trong năm 2025 và các năm tiếp theo.