Highlands và bước chuyển mình chiến lược khi bỏ dần bỏ chữ 'Coffee' khỏi thương hiệu

Highlands đang đứng trước cơ hội mở rộng cùng kế hoạch IPO trong thời gian tới thể hiện qua những thay đổi quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu. Đáng chú ý nhất là việc biểu tượng chữ "Coffee" dần biến mất trên bảng hiệu mặt tiền của các cửa hàng mới ra mắt cũng như trong các chiến dịch truyền thông gần đây, nhường chỗ cho tên gọi độc lập: HIGHLANDS.

Tái định vị để bứt phá không gian tăng trưởng

Sự tinh giản này đánh dấu một bước chuyển mình mang tính chiến lược trong định vị kinh doanh:

Bứt phá khỏi giới hạn ngành hàng: Chữ "Coffee" từng đóng vai trò nhận diện cốt lõi trong giai đoạn đầu thành lập. Tuy nhiên, khi quy mô doanh nghiệp phát triển, cái tên cũ vô tình tạo ra rào cản tâm lý, khiến khách hàng chỉ liên tưởng đến cà phê. Việc lược bỏ yếu tố này giúp Highlands mở rộng tập khách hàng đa dạng hơn.

Thích ứng với hành vi tiêu dùng mới: Khách hàng tìm đến Highlands hiện nay không chỉ để uống cà phê, mà còn để gặp gỡ, làm việc và giải trí. Thương hiệu đang cạnh tranh bằng sự tiện lợi, vị trí đắc địa và tính đa dạng trong trải nghiệm không gian.

Duy trì nhận diện di sản: Dù phần chữ trên bảng hiệu được làm gọn, logo tròn truyền thống vẫn giữ nguyên tên Highlands Coffee để bảo tồn giá trị di sản và sự quen thuộc vốn có.

Tái cấu trúc sở hữu và lộ trình niêm yết

Song song với việc làm mới thương hiệu, Highlands cũng ghi nhận sự thay đổi lớn trong cơ cấu cổ đông. Tập đoàn Jollibee Foods Corporation (JFC) đã nhượng lại 11% cổ phần tại pháp nhân vận hành chuỗi cho Công ty Cổ phần Quốc tế Việt Thái (VTI) - đơn vị do ông David Thái thành lập.

Sau thương vụ trị giá khoảng 2.300 tỷ đồng (88 triệu USD), VTI chính thức nâng tỷ lệ sở hữu từ 40% lên 51%, qua đó giành lại quyền kiểm soát doanh nghiệp. Thương vụ này định giá toàn bộ nền tảng Highlands Coffee tại Việt Nam ở mức 800 triệu USD.

Việc cổ đông nội nắm giữ quyền kiểm soát không chỉ giúp tập trung nguồn lực quản trị mà còn được xem là bước đệm then chốt chuẩn bị cho kế hoạch phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) và niêm yết trên thị trường chứng khoán trong thời gian tới.