Habeco có quý lỗ trở lại sau 4 năm bất chấp đẩy mạnh quảng cáo, khuyến mãi

Tổng CTCP Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco, HOSE: BHN) báo lỗ hơn 5 tỷ đồng trong quý đầu năm 2024, và là quý lỗ đầu tiên trong 16 quý trở lại đây. Nguyên nhân chủ yếu do chi mạnh tay cho hoạt động quảng cáo và khuyến mãi.

Quý 1/2024, Tổng CTCP Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco, HOSE: BHN) ghi nhận doanh thu thuần hơn 1,308 tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ năm trước. Trừ đi giá vốn, Công ty lãi gộp gần 267 tỷ đồng, tăng 9%; biên lãi gộp giảm nhẹ từ 21% cùng kỳ xuống 20.4%.

Tuy nhiên, sau khấu trừ chi phí, Habeco lại lỗ ròng hơn 5 tỷ đồng, trong khi cùng kỳ lãi trên 11 tỷ đồng, và là quý lỗ đầu tiên sau 16 quý có lãi kể từ quý 2/2020, tức 4 năm qua.

Bia Hà Nội giải trình kết quả thua lỗ do Công ty gia tăng đầu tư cho công tác thị trường. Quý 1/2024, chi phí bán hàng gần 231 tỷ đồng, tăng 13% so với cùng kỳ, do chi phí quảng cáo, khuyến mãi và hỗ trợ tăng 42% lên gần 105 tỷ đồng; chi phí nhân viên tăng 21% lên trên 34 tỷ đồng. Bên cạnh đó, chi phí quản lý doanh nghiệp tăng 8% lên hơn 92 tỷ đồng.

Thêm nữa, mặt bằng lãi suất huy động giảm làm doanh thu hoạt động tài chính quý 1 giảm 16% xuống gần 38 tỷ đồng, cũng ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của hãng bia phía Bắc. Tại thời điểm 31/03/2024, BHN đang gửi tại ngân hàng khoảng 3,464 tỷ đồng.

Trên thực tế, Habeco chi đậm cho quảng cáo và khuyến mãi trong bối cảnh các động thái quản lý nằm giảm tác hại bia, rượu của Nhà nước rất gắt gao. Theo Hiệp hội Bia - Rượu - Nước giải khát Việt Nam (VBA), doanh thu năm 2023 của ngành bia giảm 11% so với năm trước, do chính sách kiểm soát nồng độ cồn tại Nghị định 100. Ngoài ra, ngành bia còn chịu ảnh hưởng bởi người dân thắt chặt chi tiêu, giá nguyên vật liệu tăng và mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng căng thẳng.

Công ty con của Habeco sở hữu 55% vốn là CTCP Bia Hà Nội - Hải Dương (HNX: HAD) cũng báo lỗ quý 1 hơn 1 tỷ đồng (cùng kỳ lỗ hơn 200 triệu đồng), chủ yếu do hệ quả của tỷ giá USD tăng khi mua nguyên vật liệu, tiêu thụ giảm do thời tiết và tác động của Nghị định 100.

Trên cơ sở dự báo thị trường còn nhiều tiêu cực, năm 2024, Habeco đặt mục tiêu thận trọng với doanh thu tiêu thụ sản phẩm chính trên 6,543 tỷ đồng và lãi sau thuế 202 tỷ đồng. Thua lỗ ngay quý đầu năm, BHN phải rất khó khăn để hoàn thành mục tiêu lợi nhuận được ĐHĐCĐ giao.

So sánh với "ông lớn" ngành bia phía Nam, Tổng CTCP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco, HOSE: SAB) lãi ròng gần 997 tỷ đồng trong quý 1/2024, tăng nhẹ 3% so với cùng kỳ, do tình hình kinh doanh của các công ty liên doanh liên kết không thuận lợi mặc dù doanh thu tăng mạnh.

Hay như nhà sản xuất bia CTCP Bia Sài Gòn - Miền Trung (HoSE: SMB) lãi ròng quý 1 tăng 56% so với cùng kỳ lên gần 24 tỷ đồng, bất chấp chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp đều tăng mạnh, do biên lãi gộp cải thiện gần 24% nhờ sản lượng tiêu thụ tăng.