24HMONEY đã kiểm duyệtTheo chuyên gia, sau một năm kinh tế biến động, thu nhập chưa phục hồi mạnh mẽ, người tiêu dùng sẽ cân nhắc kỹ lưỡng trước khi “xuống tiền” trong mùa Tết năm 2026.
Ngày 23-12, Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao phối hợp với Trung tâm Nghiên cứu Kinh doanh và Hỗ trợ Doanh nghiệp (BSA) tổ chức hội thảo “Khám phá nhu cầu mới của người tiêu dùng Việt mùa Tết và chiến lược bán hàng hiệu quả”.
Tại sự kiện, bà Nguyễn Phương Nga – Giám đốc Khối Kinh doanh Numerator Việt Nam – nhận định giai đoạn cuối năm là “thời điểm vàng” để doanh nghiệp chuẩn bị cho mùa kinh doanh quan trọng nhất trong năm. Tuy nhiên, câu hỏi lớn đặt ra là liệu người tiêu dùng có sẵn sàng chi tiêu mạnh tay như trước dịch hay tiếp tục xu hướng thắt chặt ngân sách.
Theo bà Nga, người dân thường mua sắm trước Tết khoảng 4–5 tuần, tùy theo từng ngành hàng. Khảo sát của Numerator Việt Nam thực hiện vào tháng 9-2025 cho thấy 83% người được hỏi tin rằng kinh tế sẽ cải thiện trong 12 tháng tới, mức độ lạc quan tương đương giai đoạn trước COVID-19.
Dù vậy, từ cuối tháng 9 đến nay, thiên tai cùng những thay đổi về chính sách thuế và phí đã tạo thêm áp lực lên thị trường. Các nhà bán lẻ, đặc biệt là trên sàn thương mại điện tử, gặp khó khi chi phí vận hành tăng. Trong khi đó, người tiêu dùng phải đối mặt với mặt bằng giá leo thang.
“Nhiều bà nội trợ đi chợ nhận thấy giá rau tăng mạnh, thậm chí đắt hơn thịt. Đây là nhóm hàng tiêu dùng hằng ngày nên khiến người dân phải tính toán kỹ hơn”, bà Nga dẫn chứng.
Dữ liệu thị trường FMCG cho thấy xu hướng chi tiêu đang phân hóa rõ rệt. Khoảng 50% ngành hàng ghi nhận người tiêu dùng vẫn chấp nhận mua sản phẩm giá cao, trong khi 50% còn lại chuyển sang các lựa chọn rẻ hơn. Đáng chú ý, dù giá bán tăng, chi phí trung bình thực tế mà người tiêu dùng trả cho mỗi sản phẩm lại giảm, phản ánh xu hướng săn khuyến mãi ngày càng mạnh. Nhiều người để sẵn hàng trong giỏ và chỉ chờ giá tốt mới thanh toán.
Phân tích sâu hơn cho thấy, trong nhóm 51% ngành hàng có giá mua giảm, khoảng 30% người tiêu dùng chọn sản phẩm rẻ hơn nhưng mua số lượng nhiều để tối ưu ưu đãi. Ngược lại, 21% ngành hàng ghi nhận người mua vừa giảm giá trị sản phẩm, vừa cắt giảm khối lượng tiêu dùng – dấu hiệu cho thấy việc thắt chặt chi tiêu là thực chất.
Hướng tới thị trường Tết 2026, bà Nga cho rằng doanh nghiệp cần tập trung vào ba yếu tố: Truyền thống – Thiết thực – Tiện lợi. Trong đó, “Truyền thống” được tái hiện theo cách mới, phù hợp với người trẻ; “Thiết thực” phản ánh xu hướng chi tiêu thông minh; còn “Tiện lợi” đáp ứng nhu cầu mua sắm nhanh và sử dụng đơn giản.
Các sản phẩm nấu sẵn hoặc sơ chế như thịt kho hột vịt đóng hộp, dưa món, bánh chưng hút chân không được dự báo sẽ có sức tiêu thụ tốt, khi người tiêu dùng ưu tiên tiết kiệm thời gian và công sức trong dịp Tết.
“Nếu kết hợp tốt ba yếu tố này, sản phẩm sẽ có cơ hội lớn xuất hiện trong giỏ hàng Tết 2026 của người tiêu dùng”, bà Nga nhận định.
Giá rau có khi mắc hơn thịt, bà nội trợ sẽ cân nhắc kỹ khi 'xuống tiền' trong mùa Tết
(PLO)- Theo chuyên gia, sau một năm kinh tế biến động, thu nhập chưa phục hồi mạnh mẽ, người tiêu dùng sẽ cân nhắc kỹ lưỡng trước khi “xuống tiền” trong mùa Tết năm 2026.
Nhà đầu tư lưu ý
Bạn muốn trở thành VIP/PRO trên 24HMONEY?
Bấm vào đây để liên hệ 24HMoney ngay
Từ khóa hot
Bàn tán về thị trường