MỚI

Tạo thiệp giáng sinh 2024

#Chuyên gia

24HMONEY đã kiểm duyệt

Thương mại điện tử giải trí (Entertainment e-commerce): Làn sóng mới của ngành công nghiệp E&M (Entertainment & Media)

Bài phân tích này đi sâu vào xu hướng thương mại điện tử giải trí , một phân khúc đang bùng nổ trong ngành công nghiệp giải trí và truyền thông (E&M) toàn cầu. Từ phim ảnh trực tuyến đến trò chơi điện tử, từ âm nhạc kỹ thuật số đến sách điện tử, ngành công nghiệp này đang trải qua một cuộc cách mạng mạnh mẽ. Bài phân tích sẽ khám phá những xu hướng chính, cơ hội và thách thức trong lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng này, cung cấp cái nhìn toàn diện về tương lai của giải trí trong kỷ nguyên số.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VÀ CÁC PHÂN KHÚC SẢN PHẨM

XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG VÀ PHÂN TÍCH CẠNH TRANH

1. Xu hướng thị trường

1.1 Tăng trưởng nhanh chóng và sự chuyển đổi số của ngành giải trí

Thị trường thương mại điện tử giải trí đang trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi ba yếu tố chính: sự gia tăng người dùng internet toàn cầu, sự phổ biến của thiết bị di động thông minh và sự thay đổi căn bản trong thói quen tiêu dùng nội dung giải trí. Theo các dự báo, doanh thu toàn cầu của thị trường dịch vụ giải trí trực tuyến dự kiến sẽ tăng từ 347,7 tỷ USD năm 2023 lên hơn 469 tỷ USD vào năm 2027, thể hiện tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng khoảng 7,8%.

1.2 Sự chuyển dịch mô hình kinh doanh: Từ đăng ký sang quảng cáo

Ngành công nghiệp E&M đang chuyển từ mô hình đăng ký sang mô hình quảng cáo. Quảng cáo dự kiến sẽ trở thành nguồn doanh thu chính vào năm 2025, với doanh thu quảng cáo VOD dự kiến tăng gấp đôi trong 5 năm tới. Xu hướng này thể hiện qua:

Sự chấp nhận ngày càng tăng của người dùng đối với quảng cáo trong nội dung trực tuyến.

Sự phát triển mạnh mẽ của dịch vụ truyền hình trực tuyến miễn phí có quảng cáo (FAST).

Để không bỏ lỡ những xu hướng mới nhất và phân tích sâu sắc về thị trường công nghệ tiêu dùng toàn cầu, hãy đăng ký kênh MPR ngay hôm nay!

Pledge your support

1.3 Sự bùng nổ của thị trường game và tích hợp phương tiện

Ngành công nghiệp game đang chứng kiến sự phát triển vượt bậc, không chỉ về mặt doanh thu mà còn về tầm ảnh hưởng văn hóa:

Dự báo doanh thu từ game sẽ tăng từ 227 tỷ USD năm 2023 lên 312 tỷ USD vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng 7,9%.

Game đang trở thành một phần không thể thiếu trong hệ sinh thái giải trí, với xu hướng chuyển thể game thành phim ảnh ngày càng phổ biến (ví dụ: Sonic the Hedgehog 2, Uncharted, The Super Mario Bros. Movie).

Các nền tảng streaming như Netflix cũng đang đầu tư mạnh vào việc sản xuất nội dung dựa trên game, với ít nhất 5 dự án đang trong giai đoạn phát triển.

1.4 Sự phục hồi tăng trưởng của trải nghiệm trực tiếp

Sau giai đoạn bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19, thị trường sự kiện trực tiếp đang chứng kiến sự phục hồi mạnh mẽ:

Doanh thu từ các sự kiện trực tiếp dự kiến sẽ đạt mức trước đại dịch vào năm 2024.

Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) của doanh thu từ trải nghiệm trực tiếp dự kiến đạt 9,6% cho đến năm 2027, cao gấp 4 lần so với CAGR 2,4% của tổng doanh thu từ người tiêu dùng.

Các phân khúc cụ thể như doanh thu phòng vé, thể thao điện tử (Esports), âm nhạc trực tiếp và sự kiện văn hóa đều cho thấy dấu hiệu phục hồi và tăng trưởng mạnh mẽ.

1.5 Sự bùng nổ của thương mại điện tử trong ngành giải trí

Thương mại điện tử đang tác động sâu rộng đến ngành giải trí, thể hiện qua các số liệu dự báo ấn tượng:

Doanh thu thương mại điện tử từ sách, phim, nhạc và game dự kiến sẽ tăng từ 181,1 tỷ USD năm 2022 lên hơn 230 tỷ USD vào năm 2027.

Số lượng người dùng mua sắm trực tuyến các sản phẩm giải trí dự kiến sẽ tăng vọt từ 1,81 tỷ người năm 2022 lên 2,77 tỷ người vào năm 2027, minh chứng cho sự mở rộng đáng kể của thị trường người dùng.

1.6 Châu Á: Động lực tăng trưởng chính của thị trường thương mại điện tử giải trí

Các thị trường mới nổi, đặc biệt là khu vực Châu Á, đang trở thành động lực tăng trưởng chính của thị trường thương mại điện tử giải trí toàn cầu:

Indonesia nổi lên như một thị trường OTT (Over-The-Top) sôi động, với cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các ông lớn toàn cầu (Netflix, Amazon Prime, Disney+ Hotstar, HBO Go) và các đối thủ nội địa đầy tiềm năng (WeTV, GoPlay, Mola TV, Vidio).

Trung Quốc, thị trường E&M lớn thứ hai thế giới, dự kiến sẽ có tốc độ tăng trưởng doanh thu gấp đôi so với Mỹ trong giai đoạn 2022-2027, với quảng cáo trực tuyến đóng vai trò là động lực chính.

1.7 Sự thay đổi hành vi người tiêu dùng và cá nhân hóa trải nghiệm

Xu hướng tiêu dùng đang chuyển dịch mạnh mẽ theo hướng:

Ưa chuộng sự tiện lợi và khả năng cá nhân hóa mà thương mại điện tử mang lại.

Mong muốn truy cập nội dung giải trí mọi lúc, mọi nơi và trên đa dạng thiết bị.

Tạo cơ hội vàng cho các doanh nghiệp phát triển các nền tảng trực tuyến cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa và thuận tiện cho người dùng.

1.8 Công nghệ: Động lực chính của sự đổi mới

Công nghệ đóng vai trò then chốt trong việc định hình tương lai của thương mại điện tử giải trí:

Trí tuệ nhân tạo (AI), đặc biệt là AI tạo sinh (generative AI), được kỳ vọng sẽ cách mạng hóa quy trình sáng tạo, phân phối và kiếm tiền từ nội dung giải trí.

Công nghệ 5G với tốc độ cao và độ trễ thấp mở ra tiềm năng to lớn cho các trải nghiệm thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) trong lĩnh vực giải trí, hứa hẹn tạo ra những hình thức giải trí mới đột phá và tương tác hơn.

2. PHÂN TÍCH CẠNH TRANH

Thị trường thương mại điện tử giải trí đang chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các tập đoàn toàn cầu và các doanh nghiệp địa phương.

2.1. Các "Gã Khổng Lồ" toàn cầu:

2.2. Các doanh nghiệp địa phương:

2.3. Chiến lược cạnh tranh:

CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC CHO DOANH NGHIỆP

1. Cơ hội

Phát triển nền tảng phát trực tuyến miễn phí có quảng cáo (FAST)

Cung cấp dịch vụ quảng cáo nhắm mục tiêu cho nhà quảng cáo

Tích hợp quảng cáo vào sản phẩm và dịch vụ giải trí hiện có

Phát triển nền tảng phân phối game trực tuyến

Cung cấp dịch vụ thanh toán và quảng cáo trong game

Sản xuất các sản phẩm giải trí liên quan đến game

Tổ chức sự kiện giải trí trực tiếp quy mô lớn

Phát triển nền tảng bán vé trực tuyến

Cung cấp dịch vụ hỗ trợ tổ chức sự kiện

Nâng cao hiệu quả sản xuất

Tạo ra nội dung giải trí mới lạ và hấp dẫn

Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng

Cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng tự động

2. Thách thức:

KẾT LUẬN VÀ NHẬN ĐỊNH CỦA CHUYÊN GIA

Thị trường thương mại điện tử giải trí đang bùng nổ nhờ người dùng Internet tăng, thiết bị di động phổ biến và thói quen tiêu dùng thay đổi. Châu Á nổi bật là thị trường tiềm năng, công nghệ AI, 5G, VR/AR mở ra cơ hội mới. Để thành công, doanh nghiệp cần đầu tư nội dung chất lượng, áp dụng công nghệ, mở rộng thị trường, ưu tiên trải nghiệm người dùng, đồng thời đối mặt cạnh tranh gay gắt và vấn đề bản quyền.

Theo góc nhìn của chuyên gia MPR, thị trường thương mại điện tử giải trí đang trải qua giai đoạn phát triển sôi động với nhiều tiềm năng. Cụ thể:

Sự thay đổi trong chính sách:

Quy định bảo vệ dữ liệu cá nhân ngày càng chặt chẽ, như GDPR ở châu Âu, có thể ảnh hưởng đến việc thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng để cá nhân hóa trải nghiệm.

Nhiều quốc gia đang xem xét chính sách thuế đối với dịch vụ số xuyên biên giới, có thể tác động đến giá thành dịch vụ.

Công nghệ mới:

Sở thích tiêu dùng:

Xu hướng "second screening" — sử dụng nhiều thiết bị cùng lúc khi xem nội dung giải trí — tạo cơ hội tích hợp thương mại điện tử vào trải nghiệm xem.

Nhu cầu về nội dung ngắn, tương tác cao đang tăng, đặc biệt ở thế hệ Z và Alpha.

Lưu ý cho nhà đầu tư và doanh nghiệp:

Thị trường thương mại điện tử giải trí đang bùng nổ, tạo ra làn sóng đổi mới trong tiêu thụ nội dung số. Sự kết hợp giữa nhu cầu người dùng tăng cao và tiến bộ công nghệ thúc đẩy ngành phát triển nhanh chóng. Để nắm bắt cơ hội, doanh nghiệp cần chiến lược đột phá, tạo giá trị độc đáo và xây dựng quan hệ bền vững với khách hàng. Trong môi trường cạnh tranh gay gắt, đổi mới liên tục và nâng cao chất lượng dịch vụ là chìa khóa để duy trì vị thế và phát triển.

Nguồn tham khảo

PwC (2024). Perspectives: Global E&M Outlook 2024–2028

Statista (2024). Entertainment e-commerce - statistics & facts

https://baocao.substack.com/p/thuong-mai-ien-tu-giai-tri-entertainment