MỚI

Thiệp năm mới độc lạ

#Chuyên gia

24HMONEY đã kiểm duyệt

Banktainment - Chiến lược biến vé concert thành sản phẩm triệu đô của ngân hàng

Vài năm trở lại đây, các ngân hàng Việt Nam bước vào cuộc đua mới - trở thành nhà tài trợ độc quyền, nhà tài trợ kim cương cho các gameshow, concert ca nhạc đình đám. Từ VIB, VPBank đến TPBank và Techcombank... tất cả đều đang dùng âm nhạc và giải trí làm "vũ khí" để chiếm lĩnh thị phần Gen Z và tái định vị thương hiệu.

Trong những năm gần đây, các ngân hàng Việt Nam đã áp dụng chiến lược "Banktainment" (kết hợp giữa ngân hàng và giải trí) để tiếp cận khách hàng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Họ trở thành nhà tài trợ chính hoặc độc quyền cho các chương trình truyền hình thực tế và concert ca nhạc đình đám, nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.

Ngân hàng Quốc Tế Việt Nam (VIB) là một trong những đơn vị tiên phong trong xu hướng này. VIB đã tài trợ chính cho chương trình "The Masked Singer Vietnam - Ca sĩ giấu mặt" trong hai mùa liên tiếp (2022-2023) và là nhà tài trợ chiến lược cho "Anh trai say Hi" năm 2024. Ngân hàng này không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn lồng ghép các sản phẩm thẻ tín dụng vào nội dung chương trình, cung cấp quyền lợi thiết thực như tặng vé concert. Đặc biệt, tại "Anh trai say Hi", dòng thẻ Super Card của VIB đã trở thành biểu tượng "sành điệu" trong giới trẻ. Nhờ chiến lược này, năm 2024, VIB ghi nhận tăng trưởng kép ấn tượng: số lượng thẻ tăng 44% và chi tiêu thẻ tăng 56% so với năm trước.

Tương tự, Techcombank đã đóng vai trò Nhà tài trợ Kim cương cho "Anh trai vượt ngàn chông gai" năm 2024. Ngân hàng này tận dụng quyền mua vé sớm độc quyền để tạo cơn sốt săn vé, thu hút sự chú ý của khách hàng. Chương trình đạt hơn 6 tỷ lượt xem đa nền tảng, giúp Techcombank tăng trưởng 27% trong số dư tiền gửi không kỳ hạn (CASA), đưa tỷ lệ CASA lên 40,9%.

Các ngân hàng khác như VPBank và TPBank cũng tham gia vào xu hướng "Banktainment" để tiếp cận khách hàng trẻ và tái định vị thương hiệu. Việc kết hợp giữa ngân hàng và giải trí không chỉ giúp tăng cường mối quan hệ với khách hàng mà còn thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh bền vững.

Ông Nguyễn Quang Huy - CEO Khoa Tài chính - Ngân hàng, Trường đại học Nguyễn Trãi - cho rằng, động lực đầu tiên khiến các ngân hàng phải tham gia mạnh mẽ vào ngành công nghiệp giải trí xuất phát từ việc các concert tại Việt Nam đang thực sự "lên đời".

Những năm gần đây, thị trường liên tục xuất hiện các buổi hòa nhạc được tổ chức chuyên nghiệp, thu hút không chỉ nghệ sĩ quốc tế mà cả cộng đồng người hâm mộ vô cùng đông đảo. Đáng chú ý, khán giả giờ đây không còn giới hạn trong giới trẻ mà mở rộng sang cả nhóm trung niên có thu nhập ổn định và sẵn sàng chi tiêu cho những trải nghiệm chất lượng.

Sự mở rộng cả về quy mô lẫn cơ cấu tầng lớp khán giả này đã tạo nên thị trường giàu tiềm năng cho các ngân hàng khai thác. Trong đó, nhóm khách hàng trẻ đại diện cho sự năng động, ưa thích trải nghiệm và dễ dàng tiếp nhận các dịch vụ số; ngược lại, nhóm khách hàng trung niên lại là đích đến cho các nhu cầu về thẻ tín dụng, quản lý tài sản và các dịch vụ ngân hàng cao cấp. Chính vì vậy, concert trở thành điểm hội tụ lý tưởng để ngân hàng có thể tiếp cận đầy đủ các phân khúc quan trọng nhất trong chiến lược tăng trưởng dài hạn của mình.

(Bài viết chi tiết trên vietstock; Link nguồn: https://vietstock.vn/2025/12/banktainment-chien-luoc-bien-ve-concert-thanh-san-pham-trieu-do-cua-ngan-hang-757-1381144.htm)

Vietstock

[Longform] Banktainment - Chiến lược biến vé concert thành sản phẩm triệu đô của ngân hàng | Vietstock

Vài năm trở lại đây, các ngân hàng Việt Nam bước vào cuộc đua mới - trở thành nhà tài trợ độc quyền, nhà tài trợ kim cương cho các gameshow, concert ca nhạc đình đám. Từ VIB, VPBank đến TPBank và Techcombank... tất cả đều đang dùng âm nhạc và giải trí làm "vũ khí" để chiếm lĩnh thị phần Gen Z và tái định vị thương hiệu.