Heineken chọn Việt Nam làm đại bản doanh sản xuất bia lớn nhất châu Á

Theo Nikkei Asia, Tập đoàn bia Heineken của Hà Lan đang đẩy mạnh đầu tư tại Việt Nam, với kế hoạch xây dựng nhà máy bia lớn nhất châu Á, đồng thời mở rộng hoạt động kinh doanh vượt ra ngoài phân khúc cao cấp do các thương hiệu Heineken và Tiger dẫn dắt để tiến sâu hơn vào thị trường bia phổ thông.

Heineken đang đặt cược ngày càng lớn vào Việt Nam. Không chỉ xem đây là thị trường tiêu thụ quan trọng, tập đoàn bia Hà Lan còn muốn biến Việt Nam thành một mắt xích sản xuất chủ chốt trong mạng lưới tại châu Á.

Đáng chú ý, Heineken đang lên kế hoạch xây dựng nhà máy bia lớn nhất châu Á tại Việt Nam, trong khi tiếp tục mở rộng thị trường vượt ra ngoài phân khúc cao cấp vốn được dẫn dắt bởi Heineken và Tiger.

Việt Nam hiện nằm trong 17 thị trường trọng điểm của Heineken trong chiến lược trung hạn đến năm 2030.

Ông Jacco van der Linden, Chủ tịch Heineken khu vực châu Á - Thái Bình Dương, đánh giá Việt Nam là “một trong những thị trường bia hấp dẫn nhất thế giới”.

Kể từ khi có mặt tại Việt Nam năm 1991, Heineken đã đầu tư khoảng 1 tỷ USD và dự kiến tiếp tục rót thêm 500 triệu USD trong 5-10 năm tới.

Lý do Việt Nam được đánh giá cao khá rõ: quy mô thị trường lớn, mức tiêu thụ bia bình quân đầu người cao và thị trường còn nhiều dư địa ở các phân khúc khác nhau.

Nhưng Heineken dường như không muốn chỉ đứng ở “chiếu trên”.

Sau nhiều năm thống trị phân khúc cao cấp với Heineken và Tiger, tập đoàn đang tìm cách đánh sâu hơn vào phân khúc bia phổ thông – nơi những tên tuổi nội địa như Sabeco và Habeco đang có lợi thế lớn.

Các thương hiệu như Larue và Bivina được kỳ vọng sẽ đóng vai trò quan trọng trong chiến lược này.

Ông Linden thậm chí đặt tham vọng Heineken Việt Nam trở thành một đối thủ mạnh hơn trong thị trường bia phổ thông.