Chi phí sinh hoạt leo thang: Người tiêu dùng từ bỏ thói quen “sang chảnh”

Trong bối cảnh nền kinh tế đối mặt với nhiều biến động vào đầu năm 2026, áp lực từ chi phí sinh hoạt leo thang đang buộc người tiêu dùng trẻ phải định nghĩa lại các khoản chi tiêu cho bản thân.

Những thói quen từng được xem là "phần thưởng" hàng ngày như một ly trà sữa cao cấp giờ đây đang bị đặt lên bàn cân so sánh. Thay vì sẵn sàng chi trả từ 90.000 đến 140.000 đồng cho một món đồ uống thương hiệu lớn, làn sóng tiết kiệm đang đẩy giới trẻ tìm đến những lựa chọn "ngon - bổ - rẻ" với mức giá chỉ bằng một phần mười.

Chi phí sinh hoạt leo thang: Người tiêu dùng từ bỏ thói quen “sang chảnh”

Áp lực tài chính và sự thay đổi trong tâm lý tiêu dùng

Thực trạng này không chỉ diễn ra tại Việt Nam mà còn bùng nổ mạnh mẽ tại Trung Quốc – thị trường trà sữa lớn nhất thế giới. Theo ghi nhận, nhiều người trẻ như Guo Jun (21 tuổi, nhân viên văn phòng tại Bắc Kinh) đã chuyển hẳn sang sử dụng các dòng đồ uống giá bình dân, chỉ khoảng 10.000 đồng mỗi ly thông qua các mã giảm giá trên nền tảng số. Nguyên nhân cốt yếu không nằm ở khẩu vị mà đến từ áp lực tài chính thực tế: lương chưa tăng nhưng tiền thuê nhà, điện nước và nhu yếu phẩm liên tục "nhích lên", khiến trà sữa đắt tiền bỗng chốc trở thành một món hàng xa xỉ phẩm.

Sự thay đổi này còn mang tính tâm lý sâu sắc. Vlogger Stacy Chen, một người quan sát thị trường tại Hàng Châu, nhận định rằng người tiêu dùng hiện nay đã trở nên "tỉnh táo" hơn. Họ bắt đầu hoài nghi về giá trị thực của những thương hiệu hào nhoáng. Khi một ly cà phê hiện nay chỉ còn khoảng 30.000 đồng, việc bỏ ra gấp đôi số tiền đó cho một ly trà sữa bị coi là phi lý. Người trẻ hiện nay ưu tiên giá trị thực tế của sản phẩm: chất lượng ổn định đi kèm với mức giá hợp lý.

Cuộc chiến giá và sự lên ngôi của các thương hiệu phổ thông

Thị trường trà sữa trị giá hơn 21 tỷ USD với hơn 500.000 cửa hàng đang chứng kiến một cuộc thanh lọc tự nhiên. Các thương hiệu sang chảnh không còn nhiều "đất diễn" khi yếu tố cạnh tranh cốt lõi đã chuyển dịch từ trải nghiệm không gian sang giá thành thấp nhất. Sự thành công vang dội của các chuỗi như Mixue Bingcheng – với hàng chục nghìn cửa hàng trên toàn cầu – là minh chứng cho thấy chiến lược tập trung vào phân khúc bình dân là hướng đi sống còn trong giai đoạn kinh tế phục hồi chậm.

Các chuyên gia thị trường đánh giá rằng việc các thương hiệu đồng loạt tham gia cuộc "chiến tranh giá" phản ánh một thực tế: trà sữa đang dần trở thành sản phẩm tiêu dùng phổ thông thay vì biểu tượng của lối sống hiện đại. Việc lựa chọn một ly nước giá rẻ không chỉ là cách để giới trẻ thích nghi với thực tế thu nhập bấp bênh, mà còn là phương thức giúp họ duy trì những niềm vui nhỏ trong cuộc sống mà không phải gánh thêm áp lực nợ nần.