#Kinh doanh

24HMONEY đã kiểm duyệt

Từng kiếm tiền tỷ mỗi tháng, trào lưu "thánh ăn" triệu view giờ sắp hết thời?

Các nhà sáng tạo nội dung ăn uống từng kiếm được số tiền lớn, nhưng giờ đối mặt áp lực từ xã hội về trách nhiệm sức khỏe và phải thay đổi hướng đi để tồn tại.

Mukbang thành công nhờ đánh trúng sự tò mò của người xem, biến những bữa ăn khổng lồ thành nguồn thu nhập đáng kể. Theo thống kê, năm 2024 có hàng chục nghìn nhà sáng tạo nội dung kê khai thu nhập từ các nền tảng video, với tổng thu nhập ước tính lên tới hàng chục tỷ won. Một số creator ăn uống nổi tiếng kiếm được hàng tỉ đồng mỗi tháng chỉ từ doanh thu quảng cáo. Công thức đơn giản: càng nhiều món, khẩu phần càng lớn, thử thách càng khó tin, video càng dễ tạo phản ứng và thu hút lượt xem.

Tuy nhiên, công thức đó đang trở thành điểm yếu khi các nền tảng quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe người dùng và trách nhiệm xã hội. Tại Hàn Quốc, một số nghiên cứu ghi nhận mối liên hệ giữa xem mukbang thường xuyên và một số thói quen ăn uống không lành mạnh ở thanh thiếu niên. Tuy nhiên, các chuyên gia cũng lưu ý những nghiên cứu này chưa đủ để kết luận mukbang trực tiếp gây ra vấn đề về ăn uống. Bất chấp điều này, tiêu chuẩn để video ăn uống có thể tồn tại và kiếm tiền đang dần thay đổi.

Từ việc trình diễn khả năng ăn uống, giới mukbang có thể phải chuyển sang hướng nhẹ nhàng hơn: khám phá ẩm thực, giới thiệu văn hóa món ăn, trải nghiệm nhà hàng, nấu nướng hoặc thưởng thức có chừng mực. Với những creator kiếm được tiền từ cách làm cũ, đây là thách thức lớn. Điều giúp họ khác biệt là khả năng ăn nhiều hơn người khác. Nhưng khi "ăn càng nhiều càng nổi" không còn là công thức an toàn để kiếm tiền, họ phải chứng minh sức hút không chỉ nằm ở khả năng ăn uống mà còn ở giá trị nội dung khác.