menu
24hmoney
Install 24HMoneyTải App
copy link
Nguyễn Hữu Long Pro

Thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp

Có một sự ngộ nhận rằng vai trò và vị thế của thương hiệu vượt lên văn hóa doanh nghiệp, và VHDN phải thay đổi theo thương hiệu.

Cần hiểu rằng VHDN hình thành từ các GIÁ TRỊ CỐT LÕI của doanh nghiệp; và mọi hoạt động của doanh nghiệp, bao gồm hoạt động xây dựng thương hiệu, đều phải dựa trên nền móng các GTCL của doanh nghiệp, không được đi ngược lại các GTCL đó.

Khi một thương hiệu ra đời, nó có sứ mệnh (and mission), tầm nhìn (and vision), giá trị cốt lõi (and core values). GTCL của thương hiệu KHÔNG ĐƯỢC trái với GTCL của doanh nghiệp vì GTCL của doanh nghiệp là nền móng, là kim chỉ nam cho mọi hoạt động trong doanh nghiệp.

Do vậy, thương hiệu (từ lúc tạo lập và định hướng ban đầu) đã phải hoạch định sao cho không trái ngược, không xung đột với văn hóa doanh nghiệp. Hoàn toàn không có chuyện một thương hiệu ra đời rồi bắt cả doanh nghiệp phải thay đổi giá trị cốt lõi và thay đổi văn hóa doanh nghiệp theo nó. Nếu một DN cho ra đời 10 and thì nó sẽ thay đổi văn hóa của nó theo and nào???

Cần hiểu rằng doanh nghiệp đẻ ra thương hiệu chứ không phải thương hiệu đẻ ra doanh nghiệp. Một DN coi trọng sự chính trực, tử tế, có GTCL là chính trực, tử tế, không bao giờ "đẻ" ra một thương hiệu lươn lẹo, bất lương!

Màu cờ, sắc áo, hình ảnh bên ngoài của and chỉ là bề nổi. Giá trị, niềm tin, nhân cách bên trong mới là phần chìm và là phần quan trọng tạo nên văn hóa bền vững.

* Trong tháng 10, rất có thể tôi lại tổ chức một hội thảo về thương hiệu tại SG. Hãy đón xem thông báo và đến dự nhé!

Theo dõi 24HMoney trên GoogleNews
Nhà đầu tư lưu ý
24HMoney đã kiểm duyệt

Từ khóa (bấm vào mỗi từ khóa để xem bài cùng chủ đề)

Bạn có muốn trở thành chuyên gia trên 24HMoney? Hãy liên hệ với chúng tôi SĐT/ Zalo: 0981 935 283.

Để truyền thông cho doanh nghiệp, vui lòng liên hệ SĐT/ Zalo: 0908 822 699.

Hòm thư: phuongpt@24hmoney.vn
Nguyễn Hữu Long Pro

Bấm theo dõi để nhận thêm nội dung bổ ích từ chuyên gia này.

Tìm hiểu thêm về chuyên gia.
2 Yêu thích
2 Chia sẻ
Thích Đã thích Thích
Bình luận
Chia sẻ
Cơ quan chủ quản: Công ty TNHH 24HMoney. Địa chỉ: Tầng 5 - Toà nhà Geleximco - 36 Hoàng Cầu, P.Ô Chợ Dừa, Quận Đống Đa, Hà Nội. Giấy phép mạng xã hội số 203/GP-BTTTT do BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG cấp ngày 09/06/2023 (thay thế cho Giấy phép mạng xã hội số 103/GP-BTTTT cấp ngày 25/3/2019). Chịu trách nhiệm nội dung: Phạm Đình Bằng. Email: support@24hmoney.vn. Hotline: 038.509.6665. Liên hệ: 0908.822.699

Điều khoản và chính sách sử dụng



copy link
Quét mã QR để tải App Tài chính - Chứng khoán nhiều người dùng nhất cho điện thoại