MỚI

Thiệp giáng sinh độc lạ

#Kinh doanh

24HMONEY đã kiểm duyệt

Sự "ngủ đông" của những "chiến thần" chốt đơn

Sự dễ dãi trong quảng cáo trên mạng xã hội đang tạo ra những hệ lụy khôn lường, đòi hỏi một cái nhìn nghiêm túc và sắc bén. Trước thực trạng này, các chuyên gia truyền thông đã thẳng thắn cảnh báo: người nổi tiếng phải chủ động nghiên cứu, nắm vững các quy định pháp luật liên quan đến hoạt động quảng cáo để tránh những rủi ro pháp lý và giữ vững trách nhiệm xã hội của mình.

“Nghệ sĩ quảng cáo nếu có dấu hiệu vi phạm pháp luật cần phải bị xử lý nghiêm minh để tránh tạo ra tiền lệ nguy hại,” chuyên gia truyền thông Lê Minh Tâm khẳng định.

“Chiến thần” livestream bán hàng đang dần lặng tiếng

Megalive – các phiên livestream bán hàng quy mô lớn với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng và doanh nghiệp – từng là xu hướng bùng nổ trong ngành thương mại điện tử. Đây là công cụ tối ưu để các thương hiệu tận dụng sức mạnh cộng đồng và công nghệ, tiếp cận trực tiếp khách hàng mục tiêu.

Tại Việt Nam, nhiều người nổi tiếng trở thành “chiến thần chốt đơn” với những phiên livestream doanh thu hàng trăm tỷ đồng. Năm 2024, các buổi megalive kéo dài xuyên ngày, xuyên đêm khiến thị trường phải choáng ngợp bởi con số doanh thu kỷ lục. Nhưng bước sang năm 2025, mạng xã hội ghi nhận sự thưa thớt đáng kể của các phiên megalive, đặc biệt là sự vắng bóng của các “chiến thần” livestream – dấu hiệu rõ ràng của một giai đoạn trầm lắng.

TikToker Võ Hà Linh từng gây chấn động với kỷ lục 237 tỷ đồng doanh thu trong một phiên livestream chỉ kéo dài hơn một giờ, với hơn 316.000 lượt xem. Cô tiếp tục phá vỡ mọi giới hạn với hơn 1,4 triệu đơn hàng và doanh thu vượt xa cột mốc này trong các phiên tiếp theo. Trong khi đó, Phạm Thoại cũng gây xôn xao với phiên livestream thu về 58 tỷ đồng, bán khoảng 2.000 mã sản phẩm đa dạng. Quyền Leo Daily không kém cạnh khi tổ chức megalive kéo dài 17 tiếng, ghi nhận doanh thu 100 tỷ đồng, thu hút gần 70.000 người xem cùng hàng trăm mặt hàng cam kết “giá rẻ chưa từng có” và nhiều chương trình khuyến mãi sốc.

Tuy nhiên, kể từ đầu năm 2025, Võ Hà Linh không còn xuất hiện trong các phiên megalive mà chỉ tham gia superlive, và không công khai doanh thu. Quyền Leo Daily cũng chuyển hướng tập trung vào hoạt động gia đình và giới thiệu sản phẩm nhỏ lẻ, không còn quảng bá megalive. Phạm Thoại cũng tuyên bố hủy bỏ các phiên livestream lớn sau lùm xùm liên quan đến từ thiện.

Một loạt bê bối gần đây, như việc Nguyễn Thúc Thùy Tiên bị khởi tố vì tội lừa dối khách hàng, hay các sản phẩm nghi vấn hàng giả do Đoàn Di Băng quảng cáo, đã làm lung lay niềm tin của người tiêu dùng vào các sản phẩm do nghệ sĩ giới thiệu.

Quảng cáo sai sự thật – Hệ lụy khó lường

Mặc dù người nổi tiếng giúp thương hiệu nhanh chóng đạt doanh thu “khủng” nhờ sức ảnh hưởng, nhưng rủi ro tiềm ẩn luôn hiện hữu. Chuyên gia Lê Minh Tâm – sáng lập TGM Media – phân tích, hợp tác giữa nhãn hàng và người nổi tiếng thường trải qua ba cấp độ: hợp tác ngắn hạn trong các sự kiện cụ thể; hợp tác dài hạn như đại sứ thương hiệu; và hợp tác sâu hơn với vai trò cổ đông, cùng chia sẻ lợi nhuận.

“Mức độ hợp tác càng chặt chẽ, thì rủi ro và nguy cơ khủng hoảng truyền thông càng nghiêm trọng,” ông nhấn mạnh.

Theo ông, người nổi tiếng phải đặt trách nhiệm với người tiêu dùng, nhãn hàng và pháp luật lên hàng đầu. “Nghệ sĩ cần giữ vững đạo đức nghề nghiệp, nói không với quảng cáo sai sự thật hay thổi phồng tính năng sản phẩm, không chạy theo KPI hay lợi nhuận bất chấp,” ông cảnh báo. Trước khi hợp tác, nghệ sĩ cần kiểm tra kỹ các giấy tờ pháp lý của sản phẩm như giấy phép kinh doanh, quảng cáo, chứng nhận chất lượng.

Bài học từ vụ diễn viên Doãn Quốc Đam, MC Hoàng Linh xin lỗi vì quảng cáo sản phẩm sữa giả thuộc đường dây bị triệt phá cho thấy hậu quả nghiêm trọng của việc thiếu trách nhiệm.

Với nhãn hàng, nghệ sĩ cần tuân thủ các điều khoản hợp đồng, tránh sử dụng chiêu trò câu view gây ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu. Khi gặp phải drama đời tư, nghệ sĩ phải có trách nhiệm xử lý để bảo vệ uy tín nhãn hàng.

Việc quảng cáo dễ dãi trên mạng xã hội gây ra nhiều hệ lụy nghiêm trọng, khiến người nổi tiếng phải thận trọng hơn trong mọi hoạt động truyền thông.

“Những nghệ sĩ quảng cáo bất chấp luật pháp cần bị xử lý nghiêm để ngăn chặn tiền lệ xấu, tránh hiện tượng một số nghệ sĩ trẻ, KOL mới nổi ảo tưởng về sức mạnh trên mạng xã hội, hay nhãn hàng lợi dụng điều này làm đường tắt kiếm lợi nhuận,” ông Lê Minh Tâm nhấn mạnh.

Ông kết luận, quảng cáo sai sự thật không chỉ tiếp tay cho sản phẩm kém chất lượng mà còn gây tổn hại khó đong đếm đến người tiêu dùng, ảnh hưởng nghiêm trọng đến toàn bộ hệ sinh thái truyền thông và thương mại.