Ngơ ngác với hình ảnh Con Bò Cười "mất nụ cười" sau hơn 100 năm!

Bel Brands khởi động chiến dịch quảng cáo bí ẩn với hình ảnh linh vật không cười trên bao bì sản phẩm Creamy Original, gây tò mò lớn giữa người tiêu dùng Mỹ.

Bel Brands USA vừa triển khai chiến dịch quảng cáo có tên The Not Laughing Cow trên các hộp phô mai Creamy Original. Lần đầu tiên kể từ năm 1924, hình ảnh chú bò đỏ vui nhộn trên bao bì sản phẩm đã thay đổi, với biểu cảm buồn bã thay thế cho nụ cười quen thuộc. Theo Jamee Pearlstein, Giám đốc Marketing Bel Brands USA, sự thay đổi này là tạm thời và mục đích gây sự chú ý, khuyến khích người tiêu dùng theo dõi những thông tin tiếp theo từ thương hiệu. Ông cho biết: "Hơn 100 năm qua, Con Bò Cười luôn nhắc nhở chúng ta đừng quá coi trọng mọi thứ trong cuộc sống. Vì vậy, khi chú bò ấy đột nhiên trở nên nghiêm túc, bạn chắc chắn phải chú ý."

Ngơ ngác với hình ảnh Con Bò Cười "mất nụ cười" sau hơn 100 năm!

Chiến dịch The Not Laughing Cow có tiềm năng tăng cường nhận thức thương hiệu và lưu lượng truy cập cửa hàng bán lẻ. Nếu sự chú ý truyền thông kéo dài trong thời gian ngắn, mảng phô mai của Bel Brands có thể ghi nhận tăng trưởng doanh số ở các kênh bán lẻ chính tại Mỹ. Tuy nhiên, hiệu quả dài hạn phụ thuộc vào nội dung bí ẩn được tiết lộ và khả năng tạo tập trung về lợi ích sản phẩm thực tế. Các công ty cạnh tranh trong lĩnh vực phô mai như Kraft Heinz và Mondelez International có thể phải tăng đầu tư vào quảng cáo sáng tạo để duy trì thị phần.

Chi tiết bí ẩn sẽ được bóc trần trong những ngày tới vẫn còn là ẩn số. Liệu chiến dịch này chỉ là một trò quảng cáo tạm thời hay báo hiệu một thay đổi lâu dài trong chiến lược định vị thương hiệu của Bel Brands? Bí ẩn có liên quan đến yếu tố sức khỏe, hương vị mới hay hoàn toàn là một thông điệp sáng tạo? Mức độ hiệu quả của chiến dịch sẽ quyết định xem các công ty thực phẩm khác có nên áp dụng các chiến lược marketing táo bạo tương tự hay không.