#Kinh doanh

24HMONEY đã kiểm duyệt

Hàng loạt thương hiệu gỡ bài đăng "đu trend" đi chùa online sau phản ứng của dư luận

Nhiều doanh nghiệp lớn như Be, Saigon Co.op, Beta Cinemas hay Orion vừa đồng loạt tháo bỏ các chiến dịch truyền thông đu theo trào lưu "đi chùa online". Việc đưa không gian thờ tự và biểu tượng tâm linh vào quảng cáo thương mại gắn liền với những cách chơi chữ hài hước đã nhận về sự phản ứng gay gắt từ cộng đồng mạng.

Những ngày đầu tháng 11/2026, trào lưu "đi chùa online" thu hút sự quan tâm lớn trên mạng xã hội. Trào lưu này cho phép người dùng tạo nhân vật đại diện (avatar) 3D để tham gia vào không gian chùa chiền mô phỏng, thực hiện các thao tác như chắp tay, thắp hương, tụng kinh hay ngồi thiền.

Nhanh chóng nắm bắt xu hướng, nhiều thương hiệu đã đưa hình ảnh này vào bài đăng quảng bá. Hãng xe công nghệ Be đăng tải hình ảnh các nhân vật mặc đồng phục vàng - xanh ngồi trong chính điện cùng mô tả "Pháp danh: thích chạy be". Chuỗi rạp phim Beta Cinemas lồng ghép linh vật trước tượng Phật với các tên gọi như "Thích Bán Bắp", "Thích Full Phòng". Trong khi đó, Co.opmart, Orion và Cà Phê Muối Chú Long cũng sử dụng hình ảnh tương tự kèm theo các câu từ biến tấu như "Thích tiền", "Thích đông khách".

Tuy nhiên, các chiến dịch này lập tức vấp phải làn sóng phản đối. Nhiều người tiêu dùng cho rằng việc thương mại hóa không gian tâm linh và biến hoạt động đi lễ thành công cụ mua vui là hành vi giễu nhại, thiếu tôn trọng văn hóa. Không ít người dùng thậm chí kêu gọi tẩy chay và xóa ứng dụng của các thương hiệu tham gia trào lưu này. Trước làn sóng chỉ trích, các doanh nghiệp đã lặng lẽ gỡ bỏ toàn bộ bài đăng liên quan.

Được biết, "đi chùa online" có nguồn gốc từ nền tảng Sansa (Hàn Quốc), từng thu hút hơn 600.000 lượt truy cập chỉ sau 3 ngày ra mắt trước khi lan sang Việt Nam.

Liên quan đến trào lưu này, Phòng An ninh mạng (Công an tỉnh Đồng Tháp) cũng đã đưa ra cảnh báo về nguy cơ biến tướng. Một số cá nhân có thể lợi dụng hoạt động "đi chùa online" trên các buổi livestream để kêu gọi người xem tặng quà ảo, quyên góp tiền gắn với những hứa hẹn phước báu hay tài lộc không có căn cứ.

Dưới góc độ pháp lý, Điều 6 Luật Quảng cáo 2012 nghiêm cấm các hành vi quảng cáo xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo. Sự việc lần này là bài học đắt giá cho các thương hiệu trong việc cân nhắc ranh giới giữa sáng tạo truyền thông và các giá trị văn hóa, tâm linh thuần phong mỹ tục.