MỚI

Lọc CP theo tín hiệu PTKT

#Phong cách

24HMONEY đã kiểm duyệt

Dior có hủy hợp đồng 'Bạn thân thương hiệu' với Thùy Tiên?

Sau ồn ào liên quan đến quảng cáo lố kẹo rau củ, hoa hậu Thùy Tiên khiến nhiều người tò mò về số phận bản hợp đồng 'Bạn thân thương hiệu' với Dior.

Hôm 3/3, công ty quản lý của Nguyễn Thúc Thùy Tiên công bố cô được bổ nhiệm cương vị "Friend of the House" (Bạn thân thương hiệu) của Dior tại Việt Nam. Một ngày sau cô dự show Thu Đông 2025 của nhà mốt tại Paris Fashion Week trong vai trò mới. Cùng thời điểm, ồn ào liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ mà Thùy Tiên quảng cáo nổ ra. Làn sóng phẫn nộ dâng cao khi nhiều kiểm định thành phần kẹo cho thấy hoa hậu thổi phồng về chức năng sản phẩm. Hàng loạt khán giả để lại bình luận trên Instagram của Dior, nhấn mạnh việc "thương hiệu chọn nhầm người".

Sau khi scandal ập đến, Thùy Tiên vẫn tiếp tục tham gia các lịch trình định sẵn tại Paris. Với tư cách Bạn thân thương hiệu, hoa hậu tham dự triển lãm La Galerie Dior, chụp hình photoshoot cho nhãn. Sau khi về Việt Nam và lên tiếng xin lỗi vì quảng cáo sai sự thật, Thùy Tiên im ắng, không cập nhật trang cá nhân cũng như không chia sẻ những hình ảnh của cô hợp tác với Dior. Phía thương hiệu Dior cũng chưa thể hiện quan điểm về trường hợp của hoa hậu.

Liên hệ với Dior Việt Nam, một đại diện của hãng cho biết họ chưa thể đưa ra bất cứ phát ngôn nào vào thời điểm này. "Mọi thông tin, hợp đồng làm việc đều phải do trụ sở chính của hãng công bố", người này nói.

Ảnh hưởng của scandal Thùy Tiên với Dior

Trong ngành thời trang, danh phận "đại sứ thương hiệu" và "bạn thân thương hiệu" có mối quan hệ với nhãn hàng khác nhau.

"Bạn thân thương hiệu" sẽ không có nhiều ràng buộc, những yêu cầu quá khắt khe khi ký kết. "Bạn thân" là những người có tinh thần, lối sống, thần thái phù hợp với định hướng, phong cách chủ đạo của hãng, có thể là người mẫu, diễn viên, ca sĩ, vận động viên hay một KOL mới nổi, miễn hãng cảm thấy là hình ảnh phù hợp mà họ muốn "thân thiết".

Khi ở trong vòng tròn bạn bè của luxury brand, ngôi sao sẽ thường xuyên được sử dụng sản phẩm, tham gia những sự kiện lớn của hãng hoặc do hãng chỉ định. Họ không cần có sức ảnh hưởng quá mạnh mẽ để tác động đến sức mua, nhưng phải đảm bảo có độ thu hút, lượng người theo dõi nhất định để giúp họ quảng bá sản phẩm.

Một thương hiệu sẽ không có quá nhiều đại sứ, nhưng có không ít bạn thân thương hiệu được họ ký hợp đồng với những điều khoản khác nhau. Sẽ có những "bạn thân" được họ đãi ngộ nhiều hơn, cũng sẽ có những người dù có danh phận "Bạn thân thương hiệu" nhưng không tham gia quá nhiều sự kiện của hãng. Hình ảnh của những người ở vai trò này sẽ không gắn liền với đặc tính của nhãn hiệu như đại sứ, vì vậy mức độ ảnh hưởng từ danh tiếng cá nhân đến thương hiệu sẽ không quá lớn.

Mối quan hệ giữa Thùy Tiên và Dior có thể không bị ảnh hưởng quá nhiều bởi scandal của nàng hậu, tuy nhiên ồn ào này có thể làm tiêu cực hình ảnh Thùy Tiên trong mắt nhiều nhãn hàng khác. Tại New York Fashion Week hồi tháng 9/2024, Thùy Tiên là gương mặt Việt Nam duy nhất góp mặt trong show Tommy Hilfiger. Người đẹp cũng chăm chỉ hỗ trợ, đồng hành cùng thương hiệu này suốt một năm qua. Tại Paris Fashion Week năm nay, ngoài show Dior, Thùy Tiên còn được tham dự show của Lacoste. Hình ảnh của người đẹp gắn liền với sự biến hóa, thời trang, phù hợp với xu hướng giới trẻ nên cũng thường xuyên được nhiều nhãn hiệu yêu thích, hợp tác. Tuy nhiên sau scandal của Thùy Tiên, các brand có thể sẽ cân nhắc kỹ lưỡng hơn trước khi ký hợp đồng vì e ngại làn sóng tẩy chay, bình luận công kích của khán giả.

Quản lý của một thương hiệu xa xỉ nói với Ngôi Sao ngành thời trang ở Việt Nam còn khá non trẻ, vì vậy việc bổ nhiệm một cương vị bất kỳ không phải điều dễ dàng. "Dù là đại sứ hay bạn thân thì cũng phải mang đến lợi ích hình ảnh tích cực cho thương hiệu, khiến thương hiệu tiếp cận số đông nhiều hơn, thu hút được cảm tình và quan tâm nhất định của họ. Trong một số trường hợp, nếu làm ảnh hưởng đến hình ảnh của thương hiệu, vi phạm những điều khoản của hợp đồng thì ngôi sao sẽ phải đền bù lớn", người này nói.