Apple chuẩn bị ra mắt mẫu iPhone “giá thấp”

Apple đang lên kế hoạch ra mắt mẫu iPhone “giá thấp” vào mùa xuân tới để thu hút khách hàng ở các thị trường mới nổi cũng như lấy lại thị phần tại Trung Quốc vốn đang dần rơi vào tay Huawei và các đối thủ khác.

Tờ Nikkei Asian Review hôm 4-9 dẫn các nguồn tin cho biết, mẫu iPhone mới được giới thiệu vào đầu năm 2020 sẽ là mẫu smartphone chi phí thấp đầu tiên kể từ khi Apple bán ra thị trường mẫu iPhone SE vào năm 2016 với giá khởi điểm 399 đô la Mỹ.

Các nguồn tin nói rằng tên và giá của mẫu iPhone mới chưa được xác định nhưng nó được xem là thế hệ tiếp theo của mẫu iPhone SE. Một số bản tin công nghệ gọi nó là “iPhone SE 2”.

Các nguồn tin cho biết mẫu iPhone này sẽ có kích thước tương đương mẫu iPhone 8 với màn hình 4,7 inch được ra mắt hồi năm 2017, được trang bị màn hình LCD (để giúp giảm giá bán) và hầu hết các linh kiện giống như các mẫu iPhone cao cấp của Apple trong năm nay.

Cách đây 5 tháng, một bản tin trên tờ Economic Daily News (Trung Quốc) cũng tiết lộ Apple sẽ giới thiệu mẫu iPhone giá rẻ hơn vào tháng 3-2020 với giá bán khoảng 650 đô la, tức không rẻ hơn quá nhiều so với các mẫu iPhone cao cấp hiện nay. Bản tin cho hay mẫu iPhone mới có dung lượng lưu trữ 128 GB và được trang bị chip A13 mới và camera ống kính đơn. Tuy nhiên, một số bản tin khác nói rằng giá bán khởi điểm của chiếc iPhone SE 2 này vào khoảng 399 đô la đối với phiên bản 64GB.

Kế hoạch khôi phục mẫu iPhone giá rẻ của Apple được đưa ra trong bối cảnh hãng Quả táo cắn dở đang trải qua giai đoạn kinh doanh khó khăn. Doanh số bán iPhone lần đầu tiên sụt giảm vào năm ngoái. Trong mùa hè này, Apple đánh mất vị thế là nhà sản xuất smartphone lớn thứ hai thế giới vào tay Huawei. Hãng này cũng chứng kiến doanh số và thị phần smartphone suy giảm trong hai quí liên tiếp vào trong năm nay.

Theo dự báo của hãng nghiên cứu thị trường IDC, ngành công nghiệp smartphone toàn cầu trong năm nay đang đối mặt với doanh số sụt giảm ở năm thứ ba liên tiếp.

Apple gặp khó vì nhiều nguyên nhân bao gồm cuộc chiến thương mại Mỹ-Trung đang đè nặng lên tâm lý người tiêu dùng ở Trung Quốc, thị trường lớn thứ ba của hãng. Ngoài ra, chiến lược định giá bán cao, với mức bán lẻ mẫu iPhone XS Max lên đến 1.099 đô la vào thời điểm mới ra mắt, cũng khiến sức hút của iPhone giảm đi. Hồi tháng 1, Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, thừa nhận giá bán cao là một trong những yếu tố dẫn đến doanh số iPhone yếu đi ở các thị trường mới nổi.

Để vực dậy doanh số, hãng đã giảm giá bán của các mẫu iPhone cao cấp đồng thời ra mắt chương trình đổi cũ lấy mới, cho phép khách đổi các iPhone cũ để lấy các mẫu iPhone cao cấp mới với giá rẻ. Nỗ lực này không mang lại nhiều hiệu quả cho Apple.

Mẫu iPhone mới, có giá rẻ hơn có thể giúp tăng doanh số cho hãng vào mùa xuân tới. Theo công ty tư vấn Yuanta Investment Consulting, mẫu iPhone SE tiêu thụ được 30 triệu đơn vị trong năm 2016 và thêm 10 triệu đơn vị nữa trong năm 2017 và 2018.

“Thế hệ iPhone SE mới và rẻ hơn có thể là động lực tăng trưởng doanh số của Apple trong nửa đầu năm sau nếu các mẫu iPhone cao cấp mới (ra mắt vào ngày 10-9 tới) không đạt doanh số tốt trong những tháng tới”, Jeff Pu, nhà phân tích kỳ cựu ở công ty chứng khoán GF Securities nhận định.

Apple đang đẩy mạnh sản xuất các mẫu iPhone cao cấp mới nhất trong hai tuần cuối tháng 8. Tuy nhiên, công suất ban đầu của các iPhone mới này thấp hơn 10% so với công suất 80-85 triệu đơn vị so với cùng kỳ năm 2018 do Apple đang thận trọng trước triển vọng không chắc chắn của kinh tế toàn cầu.

Mẫu iPhone giá rẻ hơn được thiết kế để giúp hãng giành lại thị phần ở các thị trường mới nổi, nơi khách hàng nhạy cảm hơn với giá bán. Nó cũng được xem là ứng cử viên mới để cạnh tranh với các mẫu smartphone trung cấp từ Samsung, Huawei, Oppo cũng như Google, nhà sản xuất smartphone lớn thứ 5 ở Mỹ trong quí 2-2019 nhờ ra mắt mẫu smartphone Pixel 3a có giá bán 399 đô la.

Các nhà phân tích cũng lưu ý rằng Apple đang chậm hơn các đối thủ trong nỗ lực ra mắt smartphone 5G.

“Apple đang đối mặt với một năm cạnh tranh khó khăn ở lĩnh vực smartphone”, Eddie Han, nhà phân tích ở Viện Tư vấn và thông tin thị trường (MIC) ở Đài Loan, nhận định. Eddie Han cho biết trong khi hầu hết các đối thủ đã ra mắt các mẫu smartphone tương thích với mạng 5G để thu hút khách hàng trong bối cảnh thị trường suy giảm, Apple vẫn chưa có kế hoạch công bố mẫu iPhone 5G trong năm nay.

“Mẫu iPhone SE mới ít nhất có thể giúp Apple duy trì nền tảng người dùng”, Han nhận định.

Theo Nikkei Asian Review