Apple cho 'đạp giá' iPhone 12 để 'tiêu diệt' hàng xách tay?

Trên thị trường iPhone tại Việt Nam, trước thời điểm iPhone 12 lên kệ, iPhone chính hãng được “đạp giá” dữ dội để “chiến” với iPhone xách tay.

iPhone 12 chính hãng mỗi nơi một giá

Năm 2020 với thế hệ iPhone 12 cũng chính là mùa đầu tiên Apple đẩy mạnh việc quảng bá và phân phối iPhone chính hãng tại Việt Nam với việc mở rộng mạng lưới nhà phân phối (thêm ít nhất 2 nhà phân phối chính thức) và mạng lưới đại lí ủy quyền cấp độ đầu tiên (Apple Authorised Reseller – AAR) đến các chuỗi nhỏ.

Việc mở rộng mạng lưới bán hàng đã thể hiện rất rõ động thái của Apple là quyết giành giật lại thị trường iPhone tại Việt Nam khi có đến 40% thị phần tương đương khoảng 280 triệu USD đang thuộc về iPhone xách tay (nghiên cứu của Công ty chứng khoán Rồng Việt công bố năm 2018).

Anh P.L, một người từng dự tuyển vào làm việc cho Apple Việt Nam tiết lộ, đề bài thi ở vòng tuyển thứ 5 được phía Apple đưa ra đối với anh là “làm thế nào để tiêu diệt iPhone xách tay tại Việt Nam?”.

Trong động thái như thế, mùa iPhone 12 chính hãng sắp được mở bán chính thức tại Việt Nam đã được “đạp giá” xuống thấp kỉ lục chưa bao giờ xảy ra.

Đơn cử, mẫu iPhone 12 Pro Max được thị trường Việt Nam ưa chuộng với tỉ lệ đặt mua nhiều nhất từ người dùng, có mức giá công bố chính thức của hãng tương đương khoảng 33,9 triệu đồng (phiên bản bộ nhớ 128GB), 37,9 triệu đồng (256GB) và 43,9 triệu đồng (512GB). Mức giá này tương đương với mức giá thế hệ iPhone 11 khi mở bán vào năm 2019.

Tuy nhiên, một số chuỗi bán lẻ đang “đạp giá” iPhone 12 xuống mức thấp chưa từng có.

Trên đường Trần Quang Khải (Quận 1, TPHCM), chuỗi bán lẻ D. đưa ra chương trình đặt trước với mức giá dành cho iPhone 12 Pro Max lần lượt theo các phiên bản đề cập ở trên là 30,99 triệu đồng – 34,99 triệu đồng – 39,99 triệu đồng, giảm so với mức giá niêm yết của hãng tương ứng 8,8% - 7,9% - 9,1%.

Cách đó vài chục số nhà, chuỗi bán lẻ M. đưa ra mức giảm còn sốc hơn, lần lượt là 29,95 triệu đồng – 32,85 triệu đồng – 37,95 triệu đồng, tương đương mức giảm so với giá niêm yết của hãng là 11,9% - 13,5% - 13,7%.

Thậm chí rẻ hơn giá iPhone xách tay

Với mức giá iPhone 12 được một số chuỗi bán lẻ đề cập ở trên nhận đặt trước và trả hàng vào đêm 26 rạng sáng 27.11 tới, giá iPhone 12 chính hãng thậm chí còn rẻ hơn cả iPhone xách tay tại thời điểm hiện nay.

Đơn cử, cũng với mẫu iPhone 12 Pro Max, tại một vài điểm bán hàng xách tay có mức giá lần lượt theo các phiên bản đề cập ở trên là 34,99 triệu đồng – 38,99 triệu đồng – 41,99 triệu đồng, mức chênh lệch đắt hơn so với hàng chính hãng từ 3-5 triệu đồng.

Tuy nhiên, giá iPhone 12 xách tay sẽ từ từ giảm dần đến lúc tiệm cận với mức giá iPhone 12 chính hãng khi tới thời điểm 27.11. Song cho dù thế, việc hàng xách tay đắt hơn hàng chính hãng đang được cho đặt hàng tới hơn 10% là điều cực kì khác thường trên thị trường iPhone tại Việt Nam, và chưa bao giờ xảy ra cho đến mùa iPhone 12 năm nay.

Đại diện từ 2 chuỗi kể trên đều xác nhận với người viết rằng, để có được mức giá có thể cạnh tranh được ngay cả với hàng xách tay, các chuỗi đã nhận được sự hỗ trợ, chia sẻ từ hãng và nhà phân phối để giảm giá bán xuống thấp chưa từng có, với mục tiêu là chuyển đổi người dùng iPhone tại Việt Nam dần sang sử dụng sản phẩm chính hãng mã VN/A.

Như vậy, thị phần hàng trăm triệu USD mà iPhone xách tay chiếm lĩnh trong những năm qua có thể sẽ mất dần vào tay của iPhone chính hãng.