Tiềm năng của F88 gắn liền với dư địa khổng lồ của thị trường tài chính thay thế (cầm đồ hiện đại, cho vay tiêu dùng quy mô nhỏ) tại Việt Nam.

Theo dữ liệu từ FiinGroup:

- Quy mô thị trường này ước đạt 283.000 tỷ đồng với tốc độ tăng trưởng ấn tượng từ 17% – 20%/năm.

- Dù F88 đang thống lĩnh thị phần chuỗi cầm đồ hiện đại (chiếm khoảng 85%), nhưng toàn bộ phân khúc hiện đại này mới chỉ chiếm vỏn vẹn 3% tổng dư nợ toàn thị trường.

Phần lớn "miếng bánh" vẫn đang nằm trong tay các cơ sở cầm đồ truyền thống, nhỏ lẻ. Do đó, cơ hội lớn nhất của F88 trong giai đoạn tới không nhất thiết phải đẻ ra sản phẩm mới, mà là chuyển dịch nhu cầu của khách hàng từ khu vực phi chính thức sang hệ thống chuỗi bài bản, minh bạch.