Visual Storytelling là gì? Cách để áp dụng vào các chiến dịch Marketing

Visual Storytelling là gì? Nó có tác động như thế nào đến các chiến dịch Marketing của các thương hiệu? Bên cạnh đó là bài học nào được rút ra từ....

Visual Storytelling là gì? Nó có tác động như thế nào đến các chiến dịch Marketing của các thương hiệu? Bên cạnh đó là bài học nào được rút ra từ các chiến dịch đó.

Các thương hiệu hiện nay sử dụng Visual Storytelling, còn được gọi là kể chuyện bằng hình ảnh. Hình thức này được sử dụng để hiển thị nhiều thông tin trong một khoảng thời gian ngắn.

Kể chuyện bằng hình ảnh (Visual Storytelling) sử dụng đồ họa, hình ảnh, video… Các công cụ này sẽ giúp thương hiệu thu hút khán giả và thúc đẩy cốt truyện cũng như cảm xúc. Đó hoàn toàn là hành động kể một câu chuyện hoặc truyền đạt thông tin bằng nội dung trực quan. Do đó, đây là một phương tiện Content Marketing cực kỳ mạnh mẽ.

Hình thức này có tiềm năng vô song để tạo ra lưu lượng truy cập và chuyển đổi khách hàng tiềm năng ở mọi giai đoạn của kênh bán hàng. Không có chiến lược Content Marketing nào là hoàn chỉnh nếu không có nó.

Các Digital Marketer cần phải thu hút sự chú ý của khán giả. Tuy nhiên, điều đó không dễ dàng với mức độ cạnh tranh điên cuồng. Hằng ngày,

Thực tế là các chiến dịch thương hiệu mang tính biểu tượng và đáng nhớ nhất đều dễ nhận biết nhờ cách kể chuyện trực quan của chúng. Có thể hiển thị và không nói với khán giả về công ty hoặc sản phẩm của bạn ngày càng là cách hiệu quả nhất để Marketing.

Theo các nhà nghiên cứu của MIT, bộ não con người có khả năng xử lý một hình ảnh chỉ trong 13 mili giây. Đối với ngữ cảnh, đây là những thứ thực sự nhanh hơn khả năng xử lý hình ảnh của bạn:

Khán giả của bạn không có nhiều thời gian dành cho các nội dung khác nhau. Không những thế rất nhiều người sáng tạo nội dung đang tranh giành sự chú ý của họ. Nếu bạn muốn đạt được điều đó trước tiên. Bạn cần phải nắm vững nghệ thuật tạo ấn tượng với khán giả của mình trong một khoảng thời gian ngắn. Đây là thời điểm mà Visual Storytelling nên hiện diện trên kế hoạch của bạn.

Visual Storytelling rất tiết kiệm. Đó là do bạn có thể truyền tải nhiều thông tin hơn trong thời gian ngắn hơn. Sự thật là hình ảnh hiện có khả năng thu hút sự chú ý nhanh hơn văn bản, tại cùng thời điểm đó. Hiện nay có rất nhiều nền tảng để bạn truyền đạt thông điệp thương hiệu của mình. Bạn hoàn toàn có thể thông qua cách kể chuyện bằng hình ảnh hoặc thông qua sự kết hợp của nội dung hình ảnh, âm thanh và văn bản.

Ngoài ra, kể chuyện bằng hình ảnh làm tăng giá trị cho chiến lược Content Marketing của thương hiệu theo những cách sau:

Phương tiện trực quan cũng để lại ấn tượng lâu dài hơn cho khán giả. Khoảng 65% khán giả là những người dùng trực quan. Có nghĩa là thông điệp có nhiều khả năng bám sát hơn nếu chúng ta nhìn thấy nó. Và trong Marketing, kể chuyện bằng hình ảnh là cách tốt nhất để giúp khán giả biết thương hiệu của bạn nói về điều gì.

Visual Storytelling đang trở thành chiến lược Marketing cơ bản để các thương hiệu nói về mình. Nó có thể truyền tải một loạt các cảm xúc, sự hài hước và thông tin mà không cần bất kỳ lời nào được nói ra. Nhưng điều gì tạo nên một câu chuyện hình ảnh tốt?

Mọi quyết định bạn đưa ra nên tập trung vào việc làm cho câu chuyện của bạn rõ ràng và hấp dẫn hơn. Lựa chọn thiết kế bản trình bày có vẻ hấp dẫn vì nó năng động hoặc bắt mắt, nhưng nếu nó hoàn toàn không hỗ trợ tường thuật, nó có thể chỉ là một sự phân tâm.

Mặc dù có chỗ để thử nghiệm với cách kể chuyện bằng hình ảnh. Tuy nhiên các Digital Marketer nên tuân theo các nguyên tắc cơ bản cơ bản. Do đó, bạn phải học các quy tắc trước khi bạn có thể phá vỡ chúng.

Làm theo những điều nên làm và không nên kể chuyện bằng hình ảnh sau đây để tạo ra nội dung tốt nhất:

Mọi quyết định bạn đưa ra nên tập trung vào việc làm cho câu chuyện của bạn rõ ràng và hấp dẫn hơn. Lựa chọn thiết kế bản trình bày có vẻ hấp dẫn vì nó năng động hoặc bắt mắt. Tuy nhiên nếu nó hoàn toàn không hỗ trợ tường thuật, nó có thể chỉ là một sự phân tâm.

Một câu chuyện bằng hình ảnh được kể chủ yếu thông qua nội dung hình ảnh.

Một số ví dụ về Content Marketing bao gồm các nghiên cứu điển hình dựa trên ảnh, video và hoạt ảnh 2D và 3D. Tuy nhiên, nói chung, các câu chuyện trực tuyến thường kết hợp hình ảnh và tường thuật với nhau để có được những điều tốt nhất. Một bài luận ảnh trực tuyến thường sẽ có chú thích văn bản để thêm ngữ cảnh. Các video thường sẽ kết hợp văn bản hoặc thuyết minh.

Hơn thế nữa, video và tin nhắn sẽ giúp ích cho nhau. Một bài đăng blog ngắn, nhiều từ khóa hoặc trang đích sẽ giúp video mới của bạn dễ tìm thấy trên web hơn. Ngược lại, case studies và ebook sẽ dựa vào phương tiện trực quan để giúp kể câu chuyện hoặc làm nổi bật các khía cạnh nhất định của thông tin.

Chìa khóa để tạo ra nội dung đa phương tiện mạnh mẽ là hiểu tác động của các phương tiện hình ảnh khác nhau đối với khán giả của bạn. Bên cạnh đó là các cách thức và thời điểm sử dụng mỗi phương tiện.

Ảnh có thể được sử dụng như một phần của nghiên cứu điển hình trực quan trên website hoặc blog của bạn. Chúng có thể được sử dụng trong một album Facebook để ghi lại sự tham dự gần đây của công ty bạn tại một hội nghị. Chúng có thể là cách diễn giải theo nghĩa đen của một thứ gì đó được mô tả trong bản sao kèm theo. Chúng cũng có thể tượng trưng cho một khái niệm. Ngoài ra, một bức ảnh có thể đứng độc lập trên mạng xã hội trực quan như Instagram. Bạn thậm chí có thể sử dụng nhúng một bức ảnh Instagram hiện có trong một bài đăng blog.

Các memes đã chiếm lĩnh mạng xã hội trong vài năm gần đây. Do đó, các thương hiệu cuối cùng cũng bắt đầu nhận ra sức mạnh mà những hình ảnh hài hước và độc đáo này thực sự có. Sử dụng meme, thường có ngôn ngữ phân lớp riêng. Nó có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi và thu hút họ đến với thương hiệu của bạn.

Bạn không có thời gian để tạo video hoặc hoạt ảnh? Sử dụng GIF để ghi lại cảm xúc mà bạn muốn khán giả cảm nhận được khi tương tác với thương hiệu của bạn.

Phải thừa nhận rằng GIF này có rất ít ý nghĩa. Có cả một thế giới ảnh GIF sẽ giúp bạn thể hiện tất cả các loại tình cảm và ý tưởng. Bạn có thể sử dụng chúng vào các bài đăng trên blog của bạn hay chia sẻ trên các mạng xã hội của bạn. Bạn có thể kèm theo một hoặc hai câu ngữ cảnh gắn nó với thương hiệu của bạn hoặc có thể không. Đôi khi tạm nghỉ kinh doanh sẽ thúc đẩy sự tương tác.

Mục đích của hình minh họa tùy chỉnh hoặc hình ảnh tùy chỉnh là kết hợp một lượng nhỏ văn bản với ảnh hoặc đồ họa theo cách chúng bổ sung cho nhau. Trong vài trường hợp cụ thể, loại bỏ bản sao hoặc ảnh khỏi hình ảnh này sẽ làm mất tác dụng. Do đó, bạn cần cả hai để thấy được sự hài hước.

Hình minh họa tùy chỉnh là những lựa chọn thay thế tuyệt vời cho chụp ảnh cổ trang. Thiết kế chúng với màu sắc thương hiệu và tính thẩm mỹ trực quan của bạn để thực sự gắn thẻ nội dung của bạn và làm cho nội dung đó nổi bật giữa đám đông.

Trên đây là một ví dụ tuyệt vời về việc sử dụng phương tiện trực quan để truyền tải thông tin một cách có tổ chức. Nó giàu thông tin, giải trí và cũng rất đẹp mắt về mặt thẩm mỹ. Điều này sẽ trở nên tuyệt vời với một bài đăng trên blog cho mọi người dùng.

Video là một cách tuyệt vời để chứng minh giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Về cơ bản, các thương hiệu đã cho người dùng một bản demo sản phẩm hài hước dưới dạng video. Do đó, các thương hiệu sẽ thực hiện nó một cách thông minh.

Thay vì chi tiền để quay phim và chỉnh sửa nội dung video gốc. Bạn có thể làm việc với các nhà thiết kế đồ họa, những người có kỹ năng phù hợp. Để từ đây bạn có thể tạo ra một thế giới hình ảnh sống động mà không sử dụng phần mềm, nguyên tắc thương hiệu và trí tưởng tượng của riêng họ. Hoặc nếu bạn muốn thực sự sáng tạo, bạn thậm chí có thể thực hiện chuyển đổi giữa hoạt hình và video. Vẻ đẹp của hoạt hình là nó có thể được cách điệu hóa rất cao. Mọi chi tiết, từ cách bạn khắc họa các đặc điểm trên khuôn mặt, đến tỷ lệ của thế giới mới được tạo ra. Tất cả đều có thể được sử dụng để nói lên điều gì đó về thương hiệu của bạn.

Cuối cùng nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng đó là Infographics. Hình thức này sẽ cung cấp nội dung hấp dẫn, có khả năng chia sẻ cao nằm ở đầu kênh trong bất kỳ chiến lược Content Marketing nào. Định dạng này có đủ hình dạng và kích cỡ và sử dụng nhiều kỹ thuật thông minh khác nhau. Để từ đây sẽ giúp thể hiện thông tin một cách trực quan.

Cách kể chuyện bằng hình ảnh thoạt đầu có vẻ khó khăn, điều này có thể hiểu được. Để làm đúng, bạn phải kết hợp khéo léo các định dạng phương tiện truyền thông khác nhau. Đôi khi bạn cũng phải giao tiếp với khán giả mà không cần nói một lời. Tất cả chúng ta không phải là những người kể chuyện bằng hình ảnh bẩm sinh, nhưng điều đó không sao cả. Bằng cách làm theo một số hướng dẫn đơn giản, bất kỳ ai cũng có thể tạo ra một câu chuyện trực quan hấp dẫn.

Điều đó nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng rất nhiều Marketer rơi vào bẫy khi cố gắng thiết kế ngược một câu chuyện xung quanh một yếu tố hình ảnh cụ thể. Việc thể hiện một meme hoặc GIF đã lan truyền có thể khiến bạn phải choáng váng. Đặc biệt nếu câu chuyện cơ bản không thực sự đến với khán giả của bạn. Nó chỉ có thể xảy ra như một nỗ lực tuyệt vọng để trông hợp thời trang.

Luôn nhớ rằng hình ảnh phải phục vụ câu chuyện. Hình ảnh hấp dẫn sẽ không có tác dụng tương tự nếu thông điệp cơ bản của bạn không thể hiện rõ.

Kể chuyện dựa trên Marketing phải tuân theo các quy tắc tương tự. Để từ đây có thể thúc đẩy các bộ phim, chương trình truyền hình và sách yêu thích.

Cân nhắc phương tiện phù hợp nhất để kể câu chuyện cụ thể của bạn. Bạn có muốn làm nổi bật ROI của các dịch vụ của mình, hoàn chỉnh với dữ liệu cứng và thống kê không? Sau đó, một đồ họa thông tin có lẽ là đặt cược tốt nhất của bạn. Ngoài ra, nếu bạn đang muốn giới thiệu khách hàng tiềm năng với các dịch vụ B2B phức tạp của mình, thì một hoạt ảnh ngắn có thể là cách tốt nhất.

Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Marketing và các Tips chạy Quảng cáo hiệu quả.

Với Đội Ngũ Chuyên Gia lâu năm tại Adsplus sẽ giúp tăng hiệu quả quảng cáo, thúc đẩy ra đơn hàng, sử dụng hệ thống báo cáo minh bạch 24/7. Adsplus™ đã liên tiếp đạt các giải thưởng về tối ưu quảng cáo và mobile 2017, 2018.