#Kinh doanh

24HMONEY đã kiểm duyệt

Từ 'Ăn cùng bà Tuyết' đến triệu đơn hàng: Ai là 'não bộ' đứng sau TikToker đình đám?

Dưới lớp vỏ viral “triệu đơn hàng” của “Ăn cùng bà Tuyết” là cả một hệ sinh thái kinh doanh được vận hành bởi các CEO Gen Z tuổi đời chưa đến 25. Mạng lưới này vừa bất ngờ lộ diện, hé lộ một chiến lược thương mại hoá nội dung gây chấn động nền tảng TikTok.

Trên kênh TikTok sở hữu 1,7 triệu người theo dõi, “Ăn cùng bà Tuyết” trở thành hiện tượng bán hàng với loạt sản phẩm ăn vặt như chân gà rút xương, đùi gà phô mai, bim bim… Trong đó, combo chân gà 169.000 đồng ghi nhận tới 225.000 đơn; một sản phẩm khác giá 100.000 đồng cũng đạt 238.000 đơn. Chỉ với 3 sản phẩm chủ lực, doanh thu ước tính vượt 80 tỷ đồng.

Đứng sau chiến dịch thương mại hoá đình đám này là Nguyễn Minh Trường (1999), người sáng lập thương hiệu và lập nên Công ty CP Thương mại Dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết vào tháng 5/2023. Tuy nhiên, chỉ sau chưa đầy một năm, công ty này đã giải thể với lý do “không còn nhu cầu kinh doanh” dù vừa tăng vốn điều lệ từ 2 lên 5 tỷ đồng.

Sự rút lui của pháp nhân cũ mở đường cho hai cái tên mới: NMT Food – đơn vị được uỷ quyền sản xuất thương hiệu từ tháng 7/2024 và Đại Việt Food – đơn vị phân phối. Cả hai doanh nghiệp đều được điều hành bởi các CEO Gen Z – Phạm Hải Dương (1999) và Nguyễn Thị Nhiên (2001). Tuy nhiên, trong NMT Food – từng có sự góp mặt của Trường và “Ăn cùng bà Tuyết” – cơ cấu cổ đông đã thay đổi hoàn toàn từ cuối 2024, thay bằng nhóm cổ đông mới, không liên quan đến người sáng lập.

Thông điệp chính thức từ NMT Food cho biết việc giải thể công ty cũ chỉ nhằm “tái cấu trúc mô hình” và “đơn giản hóa vận hành”. Song, sự thay máu cổ đông nhanh chóng và mất hút của những người sáng lập trong pháp nhân mới khiến nhiều người không khỏi đặt câu hỏi: Ai thực sự đang nắm quyền chi phối thương hiệu từng khuấy đảo TikTok này?

Hiện, doanh nghiệp vẫn khẳng định hoạt động sản xuất – kinh doanh vẫn “ổn định, minh bạch và hướng tới phục vụ khách hàng tốt hơn”. Nhưng sau ánh đèn TikTok, mạng lưới pháp nhân và cổ đông phía sau “Ăn cùng bà Tuyết” đang trở thành một case study đáng chú ý về mô hình kinh doanh Gen Z thời đại số: nhanh, hiệu quả… và nhiều tầng lớp bí ẩn.