Temu tiếp thị rầm rộ trên mạng Việt Nam bằng chiêu đa cấp dù chưa đăng ký với cơ quan quản lý

Ứng dụng thương mại điện tử xuyên biên giới Temu như cơn bão lớn đổ bộ Việt Nam khiến thị trường thương mại điện tử dậy sóng…

Theo báo Tuổi Trẻ, với mức hoa hồng hấp dẫn chi trả cho KOL/KOC để quảng cáo, tiếp thị, sàn thương mại điện tử Temu đã thu hút hàng chục nghìn lượt cài đặt ứng dụng của người dùng Việt chỉ sau vài ngày, dù sàn này vẫn chưa được cấp phép hoạt động tại Việt Nam.

Theo nhiều nguồn thống kê không chính thức, tính đến ngày 27/10, Temu đã thu hút hơn 100.000 lượt cài đặt tại Việt Nam, chỉ sau 5 ngày triển khai chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate marketing) - giới thiệu người dùng để nhận được hoa hồng.

Trong khi đó không ít người dùng phàn nàn rằng chất lượng sản phẩm và thời gian giao hàng của sàn này không như quảng cáo.

Liên tục chia sẻ các bài viết hướng dẫn, cung cấp thông tin về sàn Temu từ mấy ngày nay, chị Ngọc Linh (quận Bình Thạnh, TP. HCM) hồ hởi cho biết: "đã được sàn trả tiền hoa hồng gần 5 triệu đồng".

Chị Linh vẫn đang tiếp tục chia sẻ, cập nhật các thông tin mới nhất về Temu trên trang Facebook, TikTok cá nhân, cũng như trên các hội, nhóm kèm đường dẫn cài đặt ứng dụng Temu có chứa mã giới thiệu của mình.

Chị Linh là một trong hàng nghìn cư dân mạng Việt Nam đang tham gia làm tiếp thị liên kết cho Temu để kiếm tiền hoa hồng. Trên Facebook, TikTok..., người dùng cũng dễ dàng bắt gặp nhiều bài viết với đủ các thông tin, góc nhìn liên quan Temu, kèm theo đó là đường dẫn cài đặt ứng dụng có mã giới thiệu của người viết.

Sự quan tâm đến Temu trên mạng xã hội Việt Nam tăng nhanh đến mức hàng loạt hội, nhóm mới đã được thành lập với số lượng thành viên từ hàng chục nghìn đến hơn 150.000. Thậm chí còn có nhóm trước đây có tên nói về ChatGPT - OpenAI Việt Nam đã nhanh chóng đổi tên thành Cộng đồng Temu Việt Nam cho hợp "trend" và dễ lan tỏa nội dung.

Theo số liệu từ SocialHeat - nền tảng lắng nghe mạng xã hội thuộc Công ty YouNet Media, từ ngày 25/9 - 25/10, đề tài thảo luận về Temu đã thu hút hơn 410.000 lượt tương tác từ hơn 7.100 bài đăng và 36.850 thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam.

Đặc biệt khi Temu tung ra chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate marketing) cho người dùng tại Việt Nam từ ngày 22/10, số lượng thảo luận về thương hiệu này đã tăng vọt hơn 400%, trung bình 51.300 tương tác và 4.500 thảo luận mỗi ngày trong ba ngày từ 22 đến 24/10.

Affiliate cũng trở thành từ khóa được nhắc đến nhiều nhất trên mạng xã hội về Temu. YouNet Media ghi nhận cứ 10 thảo luận liên quan đến Temu từ 25/9 - 25/10, có 2 thảo luận liên quan chương trình tiếp thị liên kết.

Dẫn lời báo Tuổi Trẻ, ông Đoàn Trọng Khôi, Tổng Giám đốc Công ty CP Vimarket Việt Nam, đơn vị sở hữu và vận hành mạng lưới tiếp thị liên kết MasOffer cho biết, chương trình tiếp thị liên kết của Temu đưa ra mức hoa hồng cao cho các KOL/KOC (người có nhiều lượt theo dõi trên mạng), người ảnh hưởng, những người xuất bản nội dung trên website, mạng xã hội (gọi chung là publisher)...

Khi giới thiệu được một người tải app, đăng ký mua hàng thành công, publisher sẽ nhận được 150.000 đồng tín dụng. Giới thiệu 10 người sẽ có 1,5 triệu đồng, 100 người sẽ có 15 triệu đồng tín dụng... Với người dùng mới đăng ký, nền tảng này khuyến mãi được mua nhiều món với giá giảm 30%. Nếu mua đủ số lượng có thể giảm tới 70 - 90%...

"Chương trình đã tạo ra một tâm lý FOMO (sợ bị bỏ lỡ) rất lớn trong cộng đồng tiếp thị liên kết tại Việt Nam", ông Khôi nhận xét. Để thúc đẩy tâm lý FOMO của người dùng Việt, Temu tạo ra cách thức trả hoa hồng và trả thưởng cho người giới thiệu theo phương thức bậc thang.

Cùng với đó là chương trình đua top cho publisher, công bố số tiền hoa hồng ghi nhận của từng publisher... Điều đó đã tạo ra một cuộc đua quảng cáo cho Temu với mức độ lan rộng trong cộng đồng KOL/KOC. Ngoài ra, Temu còn liên tục "chạy" các chiến dịch quảng cáo rầm rộ trên Meta, Google, TikTok.

Kèm với đó là truyền thông thông điệp Temu bán sản phẩm giá rẻ, phong phú, đa dạng, khuyến mại lớn... dù thực tế không ít người dùng phàn nàn về chất lượng các sản phẩm được mua qua sàn Temu cũng như thời gian giao hàng không nhanh như quảng cáo.

Temu là một sàn thương mại điện tử xuyên biên giới, được thành lập bởi PDD Holdings (Trung Quốc), nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất thế giới hiện nay.

Điểm nổi bật của Temu so với các sàn thương mại điện tử khác là giá sản phẩm rất rẻ, nhờ vào mô hình kinh doanh kết nối trực tiếp giữa nhà sản xuất và khách hàng, loại bỏ các chi phí trung gian.

Hầu hết các sản phẩm của Temu đều đến từ các nhà sản xuất Trung Quốc, nơi có chi phí sản xuất thấp và quy mô sản xuất lớn. Ngoài ra, PDD Holdings cũng có những chiến lược trợ giá, chấp nhận lợi nhuận thấp cho mỗi sản phẩm bán ra, giúp giảm giá thành sản phẩm.