24HMONEY đã kiểm duyệtShein – Temu chuyển trục chiến lược
Shein và Temu, hai nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc, đang tăng cường chi tiêu quảng cáo tại châu Âu, đặc biệt là tại Pháp và Anh, nhằm bù đắp cho sự suy giảm tại thị trường Mỹ do các chính sách thuế quan mới. Cả hai cũng đang mở rộng chiến lược quảng bá tại các thị trường mới nổi như Brazil.
Dữ liệu từ Sensor Tower cho thấy Shein và Temu, hai "gã khổng lồ" thương mại điện tử gốc Trung Quốc, đã "rót" mạnh nguồn lực vào quảng cáo và tiếp thị kỹ thuật số tại châu Âu trong tháng 4, một động thái "ngầm" báo hiệu sự dịch chuyển chiến lược khỏi "chiến địa" Mỹ, nơi "lực cản" thuế quan đang gia tăng.
Shein và Temu đang dồn lực quảng bá tại châu Âu, trong đó hai chiến địa trọng yếu là Pháp và Anh chứng kiến mức tăng chi tiêu quảng cáo mạnh mẽ nhất. Cụ thể, Shein tăng 35% ngân sách quảng cáo tại cả hai quốc gia, trong khi Temu – nền tảng thuộc PDD Holdings – nâng mức chi lần lượt 40% tại Pháp và 20% tại Anh chỉ trong tháng 4, theo dữ liệu độc quyền từ Sensor Tower cung cấp cho Reuters.
Tính theo năm, bức tranh còn rõ rệt hơn: chi tiêu quảng cáo của Temu tại Pháp tăng tới 115%, trong khi Shein tăng 45%. Riêng tại Anh, Shein tăng gấp đôi ngân sách quảng bá, còn Temu nâng thêm 20% so với cùng kỳ năm trước.
Cuộc đổ bộ truyền thông tại châu Âu – trải dài qua Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha và Anh – diễn ra trong bối cảnh cả hai nền tảng Trung Quốc đang bị siết chặt tại Mỹ. Đòn đánh mới nhất đến từ chính quyền Donald Trump: chấm dứt quy chế “de minimis” – cơ chế miễn thuế với hàng hóa dưới 800 USD, vốn từng là “cửa ngách” để Shein và Temu cung cấp sản phẩm siêu rẻ trực tiếp từ Trung Quốc sang Mỹ.
Trước thời điểm quy định này có hiệu lực ngày 2/5, Shein và Temu đã cắt giảm mạnh tay chi tiêu marketing tại Mỹ. Đồng thời, họ buộc phải điều chỉnh tăng giá – một động thái khó tránh khỏi dưới áp lực thuế quan mới sẽ làm mỏng dần biên lợi nhuận.
Từng tạo nên cơn sốt toàn cầu với thời trang và đồ gia dụng giá rẻ – rẻ đến mức khiến cả các “ông lớn” fast fashion như Old Navy, Zara hay H&M phải dè chừng – Shein và Temu cũng góp phần đẩy giá quảng cáo kỹ thuật số leo thang trong mùa mua sắm cuối năm.
Tuy nhiên, sân chơi tại Mỹ đã dần bão hòa. Theo giáo sư Kimber Maderazzo (ĐH Pepperdine), hai “người khổng lồ” đến từ Trung Quốc đang dần hết dư địa để mở rộng tệp khách mới tại Mỹ, buộc họ phải xoay trục sang giữ chân người dùng cũ và tăng tốc toàn cầu hóa thương hiệu.
Chiến dịch quảng cáo tại Anh đã mang lại hiệu quả nhất định: lượt tải ứng dụng Shein trong tháng tăng 25%, còn Temu tăng hơn gấp đôi. Tuy vậy, số người dùng hoạt động hàng ngày tăng không đáng kể – Shein nhích 5%, Temu tăng 10%.
Bên cạnh châu Âu, Shein và Temu còn nhắm đến Brazil – thị trường đang nổi bật tại Mỹ Latin. Shein, với lợi thế có nhà máy sản xuất tại đây, đã tăng 140% chi tiêu quảng cáo trong tháng 4 so với năm ngoái. Động thái này được xem như đòn phản ứng nhanh với sự gia nhập của Temu.
Về phía Temu, mức chi tiêu tại Brazil đã bùng nổ: tăng tới 800 lần so với cùng kỳ năm trước, khi công ty chuẩn bị cho cuộc “chào sân” chính thức từ tháng 6/2024.
Còn tại Mỹ, đà thoái lui thể hiện rõ: từ 31/3 đến 13/4, chi tiêu quảng cáo trung bình mỗi ngày của Temu trên các nền tảng lớn như Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X và YouTube giảm 31% so với tháng trước. Shein cũng không khá hơn: chi tiêu mỗi ngày trên Facebook, Instagram, TikTok, YouTube và Pinterest giảm trung bình 19%.
Nhà đầu tư lưu ý
Bạn muốn trở thành VIP/PRO trên 24HMONEY?
Bấm vào đây để liên hệ 24HMoney ngay
Từ khóa hot
Bàn tán về thị trường