Phân biệt giữa Brand Marketing và Performance Marketing

Marketing ngày nay luôn phát triển và thay đổi không ngừng. Trong bối cảnh đó, hai khái niệm Brand Marketing và Performance Marketing nổi lên như hai chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về hai chiến lược Marketing này.

Brand Marketing là một chiến lược tập trung vào việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Nó bao gồm các hoạt động nhằm tạo dựng nhận thức về thương hiệu, định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Đồng thời tạo ra sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng.

Các thương hiệu như Nike và Apple thường quảng cáo cho chính mình trên thị trường công cộng mà không phụ thuộc vào bất kỳ việc ra mắt sản phẩm cụ thể nào. Họ đã dành nhiều năm sử dụng Brand Marketing để tạo ra một hình ảnh thương hiệu uy tín.

Performance Marketing là một hình thức marketing tập trung vào việc đo lường và tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch dựa trên các mục tiêu cụ thể. Nó khác với marketing truyền thống ở chỗ doanh nghiệp chỉ trả tiền cho các kết quả thực tế. Chẳng hạn như lượt nhấp chuột, lượt chuyển đổi hoặc lượt mua hàng.

Brand Marketing tập trung vào tạo cảm xúc lâu dài cho người tiêu dùng. Trong khi Performance Marketing hướng đến mục tiêu cụ thể và nhằm đạt các kết quả ngay lập tức. Chẳng hạn như tạo ra cơ hội tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Brand Marketing có thể áp dụng cách tiếp cận tầm nhìn hơn trong tài liệu của mình. Nó có thể là việc sử dụng logo biểu tượng, hình ảnh của một người đại diện nổi tiếng hoặc slogan truyền cảm hứng.

Ngược lại, Performance Marketing tập trung vào mục tiêu bán hàng cụ thể. Một chiến dịch Performance Marketing thành công sẽ có kết quả cụ thể liên quan đến các số liệu hiệu suất (lượt truy cập trang web, chuyển đổi, v.v.). Nó có thể so sánh với mục tiêu số liệu định ra từ đầu chiến dịch.

Khi kết hợp hiệu quả, hai chiến lược này có thể tạo ra sức mạnh tổng hợp. Nó giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả hơn. Lợi ích của việc kết hợp Brand Marketing và Performance Marketing:

Brand Marketing giúp xây dựng nhận thức về thương hiệu, tạo dựng hình ảnh và thông điệp thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Performance Marketing, thông qua các chiến dịch quảng cáo nhắm mục tiêu, tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả, thu hút sự chú ý và quan tâm của họ đến thương hiệu.

Performance Marketing tập trung vào đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch để đạt được mục tiêu chuyển đổi cụ thể, như mua hàng, đăng ký email,… Khi được kết hợp hiệu quả với Brand Marketing có thể củng cố niềm tin và thúc đẩy khách hàng tiềm năng thực hiện hành động chuyển đổi.

Việc kết hợp hai chiến lược giúp tối ưu hóa ngân sách marketing, sử dụng hiệu quả nguồn lực. Đồng thời đo lường được hiệu quả của từng chiến dịch, từ đó nâng cao ROI cho doanh nghiệp.

Brand Marketing giúp xây dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng, tạo dựng lòng trung thành thương hiệu. Performance Marketing, thông qua việc cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng, củng cố mối quan hệ và thúc đẩy sự gắn kết lâu dài với thương hiệu.

Dove sử dụng chiến dịch “Real Beauty” để xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với vẻ đẹp tự nhiên, đa dạng. Đồng thời, họ thực hiện các chiến dịch quảng cáo trực tuyến nhắm mục tiêu cụ thể. Việc này để thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy chuyển đổi.

Nike tập trung vào việc xây dựng thương hiệu thể thao mạnh mẽ, truyền cảm hứng. Họ kết hợp chiến lược Brand Marketing với các chiến dịch Performance Marketing nhắm mục tiêu đến các vận động viên và người yêu thích thể thao ở các phân khúc khác nhau.

Với Đội Ngũ Chuyên Gia lâu năm tại Adsplus sẽ giúp tăng hiệu quả quảng cáo, thúc đẩy ra đơn hàng, sử dụng hệ thống báo cáo minh bạch 24/7. Adsplus™ đã liên tiếp đạt các giải thưởng về tối ưu quảng cáo và mobile 2017, 2018.