MỚI

Tạo thiệp giáng sinh 2024

#Quốc tế

24HMONEY đã kiểm duyệt

Google "hết thời", TikTok và ChatGPT soán ngôi ngành quảng cáo trực tuyến

Mặc dù Google đã trở thành một biểu tượng văn hóa và không thể thách thức trong thế giới công nghệ, nhưng với sự bứt phá nhanh chóng của các nền tảng truyền thông xã hội mới như TikTok, Google đang dần mất lợi thế của mình.

Theo The Wall Street Journal (WSJ), Google (thuộc Alphabet) đang đối mặt với một giai đoạn đầy thách thức, ví như con tàu Titanic tưởng như bất khả chiến bại nhưng đang chạm phải “tảng băng” mang tên công nghệ mới và sự thay đổi thói quen người dùng.

Google và nguy cơ trở thành "đồ cổ"

Không chỉ chịu sức ép từ vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ, Google còn đang đối mặt với xu hướng người dùng, đặc biệt là giới trẻ, chuyển sang các nền tảng như TikTok, ChatGPT, và các công cụ AI khác để tìm kiếm. Theo WSJ, khi người tiêu dùng dịch chuyển sự chú ý, dòng tiền quảng cáo cũng theo họ rời khỏi hệ sinh thái của Google.

Dự báo từ eMarketer cho thấy thị phần quảng cáo tìm kiếm của Google tại Mỹ có thể giảm xuống dưới 50% vào năm 2025, đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử tập đoàn này đối mặt với nguy cơ mất vị thế thống trị.

Chất lượng tìm kiếm giảm sút

Một yếu tố quan trọng khiến Google mất sức hấp dẫn là sự suy giảm chất lượng kết quả tìm kiếm. Nội dung tạo bởi AI ngày càng tràn ngập, làm giảm giá trị trải nghiệm người dùng. Các chatbot như ChatGPT hay Perplexity cũng đang nổi lên như những công cụ hiệu quả hơn để trả lời các câu hỏi phức tạp.

Microsoft và Apple đang tích hợp AI vào hệ điều hành, tạo điều kiện cho người dùng dễ dàng tiếp cận công nghệ mới mà không cần dựa vào Google.

Môi trường kinh doanh cốt lõi lung lay

Mảng kinh doanh cốt lõi của Google - quảng cáo tìm kiếm - cũng đối mặt với những khó khăn nghiêm trọng. Việc giới thiệu bản tóm tắt bằng AI trong kết quả tìm kiếm khiến người dùng ít nhấp vào liên kết hơn, làm giảm doanh thu từ quảng cáo. Thống kê cho thấy tỷ lệ nhấp vào quảng cáo của Google đã giảm 8% trong quý III/2024 so với cùng kỳ năm trước.

TikTok và các đối thủ cạnh tranh khác

TikTok, mặc dù chiếm chưa đến 4% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ đang chứng tỏ tiềm năng mạnh mẽ. Theo một báo cáo của TikTok, 23% người dùng thực hiện tìm kiếm trong vòng 30 giây sau khi mở ứng dụng, với khối lượng tìm kiếm đạt 3 tỷ mỗi ngày.

Ngoài ra, các công ty khác như Meta và Amazon cũng đang lấn sân mạnh mẽ vào lĩnh vực tìm kiếm và quảng cáo, tận dụng lượng người dùng khổng lồ trên các nền tảng của mình.

Khủng hoảng hệ sinh thái web

Google cũng đang chịu áp lực từ sự thay đổi trong hệ sinh thái web mà họ từng định hình. Việc AI tạo ra nội dung và cung cấp câu trả lời trực tiếp làm giảm động lực tạo ra các trang web chất lượng, ảnh hưởng đến toàn bộ chuỗi giá trị mà Google phụ thuộc.

Khả năng phục hồi và tương lai

Mặc dù Google vẫn giữ được vị thế lớn nhờ thói quen của người dùng, WSJ cảnh báo rằng tập đoàn này sẽ phải đối mặt với sự suy giảm kéo dài nếu không có những bước đột phá. Sự phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm, trong khi các đối thủ không ngừng đổi mới, đang đặt Alphabet vào tình thế khó khăn trong việc duy trì vị thế trong ngành công nghệ trị giá hàng nghìn tỷ USD.

Giáo sư David Yoffie từ Đại học Harvard nhận định rằng sự chuyển đổi sẽ không diễn ra trong một sớm một chiều, nhưng nếu không có biện pháp kịp thời, Google có thể tiếp tục trượt dài trên con đường suy thoái.