FLOC GOOGLE – “NGÔI SAO MỚI” trong tham vọng thay thế COOKIE

Google đang giới thiệu một phương pháp theo dõi mới có tên gọi là Federated Learning of Cohorts (Liên đoàn Học tập, hay Google FLoC) giúp hỗ trợ Google Ads

Cookie của bên thứ ba sắp tuyệt chủng. Nhưng điều đó không có nghĩa là tính năng theo dõi sẽ biến mất. Google đang giới thiệu một phương pháp theo dõi mới có tên gọi là Federated Learning of Cohorts (Liên đoàn Học tập, hay Google FLoC). Như một phần của sáng kiến ​​“privacy sandbox” mà họ đã công bố vào năm 2019. Google tuyên bố việc thay thế cookie sẽ bảo vệ dữ liệu người dùng tốt hơn. Nhưng nhiều người vẫn chưa thuyết phục.

Với việc cookie theo dõi đang giảm. Một phần do nhiều trình duyệt chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định. Google muốn đưa ra một cách khác để theo dõi dữ liệu người dùng cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Đó là lý do FLoC xuất hiện.

FLoC cho phép các nhà quảng cáo sử dụng nhắm mục tiêu theo hành vi mà không cần cookie. Nó chạy trong trình duyệt Chrome của Google và theo dõi hành vi trực tuyến của người dùng.

Sau đó, nó chỉ định lịch sử trình duyệt đó một số nhận dạng. Thêm nó vào một nhóm các trình duyệt khác có hành vi tương tự được gọi là “nhóm thuần tập”. Giả sử, các nhà quảng cáo sẽ có thể thấy các hành vi mà mọi người trong một nhóm chia sẻ mà không thể xác định các cá nhân trong nhóm đó. Vì trình duyệt của mỗi người được cấp một ID ẩn danh.

ID nhóm thuần tập của người dùng sẽ được tính toán lại hàng tuần. Cung cấp một bản tóm tắt mới về hành vi trực tuyến của họ hàng tuần. Google tuyên bố rằng vì sẽ có hàng nghìn người trong mỗi nhóm. Nên không thể chọn một người nào ra khỏi nhóm và ghép nối với dữ liệu duyệt web duy nhất của họ.

Google cho biết FLoC sẽ cho phép các quảng cáo được cá nhân hóa; mà không cần thu thập dữ liệu có thể ràng buộc với những người cụ thể sử dụng sản phẩm của mình. Bằng cách gán cho mỗi trình duyệt một ID ẩn danh. Sau đó thêm ID đó vào một nhóm lớn. Nơi chỉ các mẫu tổng thể mới có thể truy cập được đối với các nhà quảng cáo, ý tưởng là quyền riêng tư của bạn sẽ vẫn còn nguyên vẹn. Trong khi các nhà quảng cáo vẫn thu hút sự chú ý của bạn.

Nếu thử nghiệm bằng chứng về khái niệm của họ là bất cứ điều gì xảy ra. FLoC sẽ sử dụng một thuật toán gọi là SimHash. Để tạo ID người dùng và chỉ định mọi người vào nhóm thuần tập. SimHash ban đầu được tạo ra để sử dụng bởi trình thu thập dữ liệu web của Google. Để tìm các trang web gần giống hệt nhau.

Vì điều này xảy ra trên máy tính của bạn. Nên dữ liệu của bạn sẽ không được lưu trữ trên máy chủ. Đây là một trong những mối lo ngại về quyền riêng tư liên quan đến cookie của bên thứ ba. Một lượng lớn dữ liệu người dùng có thể được ghép nối với từng người đã được thu thập và sau đó được lưu trữ theo các giao thức bảo mật không rõ ràng trong một khoảng thời gian không xác định.

Google cũng tuyên bố rằng các nhóm thuần tập có “nội dung nhạy cảm cao” sẽ không được sử dụng. Nếu ai đó thường xuyên truy cập trang web y tế hoặc trang web thường xuyên đăng nội dung tôn giáo hoặc chính trị. Thông tin đó sẽ không được sử dụng để thêm họ vào nhóm thuần tập, sẽ vẫn ở chế độ riêng tư.

Theo một tuyên bố được công bố bởi Marshall Vale, giám đốc sản phẩm Google SandBox:

“Trước khi một nhóm đủ điều kiện, Chrome sẽ phân tích nó để xem liệu nhóm đó có đang truy cập các trang có chủ đề nhạy cảm, chẳng hạn như trang web y tế hoặc trang web có nội dung chính trị hoặc tôn giáo, với tỷ lệ cao hay không. Nếu vậy, Chrome đảm bảo rằng nhóm thuần tập sẽ không được sử dụng mà không cần tìm hiểu những chủ đề nhạy cảm mà người dùng quan tâm ”.

Mặc dù bề ngoài có vẻ lành tính nhưng nhiều người lại lên tiếng phản đối FLoC. Trong một bài đăng có tựa đề “Google’s FLoC Is a Terrible Idea”. Electronic Frontier Foundation (EFF) nói rằng Google đang sử dụng sự phân đôi sai lầm khi nói đến quyền riêng tư.

Tác giả bài báo Bennett Cyphers viết: “Thay vì phát minh lại bánh xe theo dõi, chúng ta nên tưởng tượng một thế giới tốt đẹp hơn mà không gặp phải vô số vấn đề về quảng cáo được nhắm mục tiêu. Anh ấy lập luận rằng các tùy chọn của chúng tôi không được giảm xuống thành “Bạn có theo dõi cũ hoặc theo dõi mới” —chỉ nên không theo dõi, khoảng thời gian.

Và những người khác tỏ ra đồng ý. Mozilla, công ty đứng sau trình duyệt web Firefox, đã nói rằng họ sẽ không áp dụng FLoC, mặc dù họ đang xem xét các tùy chọn quảng cáo khác để bảo vệ quyền riêng tư. Các trình duyệt đã phân nhánh từ Chrome, như Brave và Vivaldi, sẽ không triển khai nó. Apple cũng đã nói rằng họ sẽ không sử dụng nó trong trình duyệt Safari của mình. Kể từ tháng 4 năm 2021, Microsoft đã vô hiệu hóa tính năng này trong Microsoft Edge, trình duyệt có nguồn gốc từ Chromium.

Cyphers viết rằng mặc dù FLoC có thể giữ người dùng ở chế độ bán ẩn danh. Nhưng nó tạo ra những lo ngại mới về quyền riêng tư. Bằng cách cố gắng giải quyết những vấn đề cũ trong khi vẫn giữ các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Một trong những mối quan tâm đó là lấy dấu vân tay.

Lấy dấu vân tay trình duyệt là khả năng lấy các phần thông tin riêng biệt từ trình duyệt của ai đó. Xây dựng chúng thành một số nhận dạng đáng tin cậy cho một người cụ thể. Hành vi duyệt web của bạn càng độc đáo. Bạn càng dễ dàng để lại dấu vân tay vì hành vi đó khiến bạn khác biệt với nhóm.

Vì FLoC Google có hành vi duyệt web của bạn. Sẽ sử dụng nó để tạo mã nhận dạng trước khi chỉ định bạn vào một nhóm. Cyphers lập luận rằng bất kỳ ai muốn theo dõi bạn đều đã có rất nhiều việc phải làm cho họ. Một người nào đó đang cố gắng theo dõi một người dùng Chrome trước FLoC sẽ phải chọn họ từ nhóm hàng triệu. Một nhóm thuần tập chỉ có vài nghìn.

Để hoạt động cho các nhà quảng cáo, FLoC Google phải chia sẻ dữ liệu thuần tập của bạn. Đôi khi, nó sẽ chia sẻ dữ liệu đó với các công ty đã có thể nhận dạng bạn từ thông tin đăng nhập của bạn.

Nếu bạn đã đăng nhập vào một trang web bằng Google. Để sử dụng một dịch vụ, thì thông tin như tên và thông tin đăng nhập của bạn sẽ được lưu. Thông tin đó có thể được sử dụng để gắn ID nhóm của bạn, được cho là ẩn danh, với hồ sơ người dùng của bạn.

Cyphers lập luận rằng loại thông tin đa ngữ cảnh này thực sự có thể giúp những kẻ theo dõi bất hợp pháp hiệu quả hơn. Anh ấy cũng nói rằng việc mọi trang web bạn truy cập biết mọi thứ về bạn. Trong lần tiếp xúc đầu tiên sẽ không có ý nghĩa gì:

“Bạn nên có quyền trình bày các khía cạnh khác nhau của bản sắc của bạn trong các bối cảnh khác nhau. Nếu bạn truy cập một trang web để biết thông tin y tế… thì không có lý do gì mà trang web đó cần biết chính trị của bạn là gì ”.

Google đang chạy thử nghiệm FLoC trên khoảng 0,5% người dùng ở các khu vực. Bao gồm Úc, Brazil, Canada, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, New Zealand, Philippines và Hoa Kỳ. Bạn có thể kiểm tra xem liệu bạn có phải là một trong những người dùng đó tại trang web của EFF “Tôi có bị FLoC không?”

Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google và các Tips chạy Quảng cáo hiệu quả.