Cơn sốt phim ngắn AI đang “đầu độc” người xem?

Phim AI đang bùng nổ trên mạng xã hội, cuốn người xem vào những câu chuyện dồn dập và liên tục kích thích cảm xúc. Đằng sau “cơn sốt” này là những cảnh báo về một vòng lặp giải trí ngày càng khó dứt.

“AI slop” phủ sóng mạng xã hội

Báo cáo “AI Slop Report” của Kapwing năm 2025 cho thấy nội dung AI chất lượng thấp, hay “AI slop”, đang xuất hiện ngày càng nhiều trên YouTube.

Kapwing phân tích 100 kênh YouTube thịnh hành tại mỗi quốc gia. Đến tháng 12/2025, Hàn Quốc dẫn đầu với 8,45 tỷ lượt xem nội dung “rác AI”, tiếp theo là Pakistan 5,34 tỷ, Mỹ 3,39 tỷ và Ai Cập 3,24 tỷ.

Việt Nam cũng nằm trong top 10 quốc gia có lượng xem nội dung “rác AI” cao nhất thế giới, với tổng cộng 1,69 tỷ lượt xem.

Xét về lượng người đăng ký, Việt Nam đứng thứ 15 toàn cầu, với 4,37 triệu người đăng ký. 

Trong thử nghiệm với tài khoản YouTube mới, 21% trong 500 video Shorts đầu tiên được tạo bằng AI, trong khi nội dung “brainrot” chiếm 33%. Càng lướt sâu, người dùng càng được đề xuất nhiều nội dung AI hơn.

Phim ngắn ngày càng hút người Việt

Theo Adjust, lượt tải ứng dụng phim ngắn tại Việt Nam quý IV/2025 tăng 271% so với cùng kỳ năm trước. Cả năm 2025, người Việt chi khoảng 11,5 triệu USD, tương đương hơn 302 tỷ đồng, cho thể loại nội dung này.

Quý I/2026, lượt cài đặt tiếp tục tăng 32%, số phiên truy cập tăng 76%. Thời lượng trung bình mỗi phiên tăng từ 21,51 phút năm 2024 lên 24,46 phút, cao hơn mức 14,28 phút của Đông Nam Á.

Sức hút của phim ngắn AI đến từ công thức quen thuộc: cao trào ngay từ đầu, liên tục xuất hiện cú twist, màn trả thù, chuyện tình hay biến cố bất ngờ. Người xem gần như luôn nhận được một “phần thưởng” cảm xúc mới chỉ sau vài phút.

“Đồ ăn nhanh” của ngành giải trí?

Phim ngắn AI có thể được ví như “đồ ăn nhanh” của ngành giải trí: dễ tiếp cận, dễ tiêu thụ và mang lại cảm giác thỏa mãn gần như ngay lập tức.

Nhưng khi đã quen với những câu chuyện liên tục đẩy nhanh cao trào, người xem có thể khó kiên nhẫn hơn với những tác phẩm cần thời gian để xây dựng nhân vật, tâm lý và chiều sâu.

Những lo ngại tương tự cũng được đặt ra với khả năng tập trung và thói quen tiếp nhận nội dung, khi người dùng liên tục chuyển từ video này sang video khác.

AI không phải vấn đề duy nhất

Nhân vật AI thường có ngoại hình hoàn hảo, bối cảnh bắt mắt và câu chuyện được xây dựng để đáp ứng mong muốn của người xem. Trong khi đó, đời thực luôn có sự chờ đợi, thất vọng và những cảm xúc không thể giải quyết trong vài phút.

Dù vậy, vấn đề không nằm ở bản thân AI mà ở cách con người sử dụng và tiêu thụ nội dung. Khi phim ngắn AI ngày càng dễ sản xuất, dễ lan truyền và được thuật toán tối ưu để giữ chân người xem, việc kiểm soát thời gian sử dụng và duy trì thói quen tiếp nhận nội dung đa dạng trở nên quan trọng hơn.

Phim ngắn AI có thể mang lại giải trí nhanh chóng. Nhưng khi những cú kích thích liên tục trở thành thói quen, liệu người xem có đang dần mất kiên nhẫn với những điều cần thời gian để cảm nhận?