MỚI

Tạo thiệp giáng sinh 2024

#Quốc tế

24HMONEY đã kiểm duyệt

Cổ phiếu nhà sản xuất Labubu tăng 368% sau 'cơn sốt' toàn cầu

Đồ chơi blind box ("hộp mù") đang trở thành một hiện tượng toàn cầu, đưa Pop Mart thành một trong những doanh nghiệp phát triển nhanh nhất Trung Quốc năm qua.

Theo SCMP, giá cổ phiếu của Pop Mart đã tăng 368% trong năm nay, bỏ xa phần lớn công ty trong chỉ số MSCI China và thậm chí vượt mặt các "gã khổng lồ" quốc tế như Walt Disney hay Sanrio (chủ thương hiệu Hello Kitty).

Trong quý III/2024, Pop Mart báo cáo doanh thu nội địa tăng ít nhất 55% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh thu từ thị trường quốc tế tăng hơn 400%.

"Pop Mart có thể là thương hiệu Trung Quốc đầu tiên chinh phục thị trường toàn cầu nhờ khả năng thu hút người tiêu dùng bằng sản phẩm độc đáo và thiết kế sáng tạo, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá", nhóm phân tích của Morgan Stanley nhận định. Họ ví Pop Mart như "một thương hiệu toàn cầu đang trên đà định hình".

Được thành lập năm 2010, Pop Mart gây tiếng vang nhờ dòng sản phẩm blind box - người tiêu dùng chỉ biết được nhân vật cụ thể bên trong sau khi mở hộp. Mô hình này mang lại cảm giác hồi hộp và thích thú, khiến nhiều khách hàng sẵn sàng chi tiền để săn tìm các sản phẩm yêu thích.

Thậm chí, đây còn là thương hiệu đồ chơi yêu thích của Lisa - thành viên nhóm nhạc K-pop đình đám BlackPink. "Tôi phát cuồng lên và thậm chí tiêu sạch tiền. Tôi tìm Pop Mart ở khắp nơi, từ New York đến Paris, như đi săn kho báu vậy", nữ ca sĩ chia sẻ trong một video của Vanity Fair.

Không chỉ Lisa, Pop Mart đang khiến nhiều người tiêu dùng toàn cầu mê mẩn, đặc biệt là với Gen Z. Tại Mỹ và Australia, khách hàng xếp hàng nhiều giờ, thậm chí xuyên đêm, để chờ các đợt phát hành mới.

Các món đồ chơi của Pop Mart có giá bán lẻ từ 69 nhân dân tệ (khoảng 9,5 USD). Tuy nhiên, những phiên bản giới hạn hoặc kích thước lớn hơn có thể được bán với giá lên đến hàng nghìn nhân dân tệ.

Tính đến tháng 6 năm nay, Pop Mart đã mở hơn 92 cửa hàng và hơn 160 máy bán hàng tự động ở nhiều quốc gia trên thế giới. Đáng chú ý, thương hiệu đồ chơi này liên tiếp xuất hiện ở các thành phố lớn như Paris (Pháp), Milan (Italy) hay New York (Mỹ).

Tại Việt Nam, thương hiệu này cũng đang có 4 cửa hàng ở TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang (Khánh Hòa) dù chỉ mới chính thức "chào sân" từ tháng 5 vừa qua.

Công ty kỳ vọng doanh thu quốc tế sẽ chiếm 50% tổng doanh thu vào năm 2025, khi mở rộng thêm tại Bắc Mỹ và châu Âu.

Dù đã đạt được thành công nhất định, Pop Mart vẫn phải đối mặt với nhiều rủi ro và thách thức. Bà Shuyan Feng, Giám đốc quản lý đầu tư tại Huatai Asset Management, nhận định ngành đồ chơi sở hữu trí tuệ có tính chu kỳ cao và cạnh tranh khốc liệt, đặc biệt tại Trung Quốc. "Khi có cơ hội kiếm tiền, tất cả đều đổ xô vào", bà nói.

Ngoài ra, các quy định pháp lý cũng là một rào cản tiềm tàng. Chính phủ Trung Quốc đã cấm bán "hộp mù" cho trẻ dưới 8 tuổi để hạn chế nguy cơ nghiện mua sắm.

"Pop Mart vẫn là một công ty rất trẻ, cần thêm thời gian để đánh giá liệu họ có thể duy trì hoạt động ổn định và làm mới các tài sản trí tuệ (IP) của mình hay không", Chris Gao, nhà phân tích nghiên cứu tiêu dùng tại CLSA (Hong Kong), nhận định.

Tại quê nhà, Pop Mart vẫn đang có sức hút mạnh mẽ. Công ty hiện có hơn 39 triệu khách hàng thành viên tại Trung Quốc, với tỷ lệ mua lại đạt 43,9%. Trên TikTok, hashtag #popmart đã xuất hiện trong hơn 667.000 bài đăng, và tài khoản chính thức của Pop Mart có tới 1,8 triệu người theo dõi.