MỚI

Thiệp 24HMoney v2.0

24HMONEY đã kiểm duyệt

Những điều bạn cần biết về chứng chỉ Google Ads Search

Hiện nay các Marketer có thể dễ dàng lấy được chứng chỉ Google Search Ads được cấp từ chính Google để có thể hiểu rõ hơn bộ công cụ tìm kiếm hàng đầu

Giấy chứng nhận Google Ads Search là chứng chỉ cho cho thấy một nhân viên thành thạo trong việc xây dựng và tối ưu hóa các chiến dịch Tìm kiếm của Google. Đồng thời cho thấy khả năng tận dụng các giải pháp tự động của Google. Để từ đó có thể gia tăng hiệu suất chiến dịch cho các mục tiêu tiếp thị cụ thể. Trong bài viết này, bạn sẽ biết được làm thế nào mà các nhà tiếp thị có thể đạt được chứng chỉ Google Ads Search.

Hiện nay các chứng chỉ của Google đang có nhu cầu cao trên thị trường việc làm. Đặc biệt là chứng chỉ Google Search Ads đang được nhiều doanh nghiệp yêu cầu. Trung bình một ngày có khoảng 125 công việc trên LinkedIn Jobs. Tất cả đều có điều kiện tiên quyết là ứng viên phải được chứng chỉ Google Ads. Hiện có các chứng chỉ cho 6 loại của Google Ads. Các chứng chỉ gồm Google Search Ads, Google Display Ads, Google Ads Video, Quảng cáo mua sắm, Google Ads Apps và Giấy chứng nhận Đo lường Google Ads.

Người học nên chuẩn bị bằng cách thực hiện Bài đánh giá Kiểm tra Kiến thức Tìm kiếm Quảng cáo Google. Có chín phần, mỗi phần sẽ có hướng dẫn học tập để người học đọc. Thời gian sẽ tổng cộng khoảng hai giờ và 20 phút. Sau đó, bạn đã có thể đạt được chứng chỉ Google Search Ads do Google cấp.

Vì mục tiêu của một thương hiệu xác định các chiến dịch quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp. Đây là lúc các nhà tiếp thị cần hiểu chính xác những mục tiêu đó là gì ? Để từ đó có thể tạo ra một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Vậy các mục tiêu cụ thể bao gồm:

Các nguyên tắc bao gồm: mức độ liên quan, khả năng kiểm soát và kết quả.

Google chỉ ra rằng mọi người sử dụng Google Tìm kiếm để tìm kiếm bất kỳ thông tin cần thiết nào. Người dùng có thể định vị thông tin, mua sắm, so sánh giá sản phẩm, nhận chỉ đường hoặc tìm thứ gì đó mới và thú vị. Con số ước tính là khoảng 3,5 tỷ lần sử dụng nền tảng mỗi ngày. Như Google đã nói, “khi mọi người muốn biết, mua, đi hoặc làm”, họ đến với tìm kiếm của Google.

Chiến dịch tìm kiếm được thiết kế xoay quanh mục tiêu tiếp thị. Chẳng hạn như bán hàng, khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập trang web. Cùng với đó là những hành động mà thương hiệu muốn khách hàng của mình thực hiện.

Các thiết bị bao gồm thiết bị di động, máy tính bảng và máy tính để bàn. Và hiện nay quảng cáo có thể được tùy chỉnh cho các thiết bị khác nhau. Quảng cáo có thể được nhắm mục tiêu đến những khách hàng sống ở hoặc thể hiện sự quan tâm đến. Tất cả đều được điều chỉnh ở các vị trí địa lý hoặc những người nói các ngôn ngữ cụ thể.

Ngoài ra, chiến lược giá thầu của thương hiệu cũng là một điểm độc đáo. Tính năng này được tạo dựa trên cách họ muốn người dùng tương tác với quảng cáo của mình. Google cung cấp các tùy chọn đặt giá thầu khác nhau có sẵn. Để từ đó sẽ giúp thương hiệu tối ưu hóa cho các chỉ số cụ thể. Các thương hiệu lúc này có thể chọn ngân sách hàng ngày mà họ muốn chi tiêu cho chiến dịch của mình mỗi ngày.

Điều tiếp theo mà các thương hiệu phải tập trung vào là tùy chỉnh danh sách từ khóa của họ. Để từ đây có thể mở rộng hoặc thu hẹp đối sánh cho phù hợp với mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Điều này được các thương hiệu thực hiện bằng cách nhắm mục tiêu theo từ khóa. Tức là đối sánh từ khóa với những từ khóa mà khách hàng có thể đang sử dụng khi họ đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.

Để đảm bảo rằng quảng cáo hiển thị trước nhiều đối tượng hơn. Và quan trọng là không thiếu từ khóa nào mà khách hàng của thương hiệu có thể đang sử dụng. Thương hiệu nên sử dụng các loại đối sánh từ khóa đối sánh rộng. Đối sánh rộng, là loại đối sánh mặc định của nền tảng. Nó sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của thương hiệu hiển thị trước nhiều đối tượng nhất có thể. Mặt khác, công cụ sửa đổi đối sánh rộng vẫn hiển thị quảng cáo cho nhiều đối tượng. Trong khi đó nó vẫn cho phép các thông tin cụ thể như giới tính và chữ viết tắt.

Về cơ bản việc đặt các trích dẫn xung quanh các từ khóa là việc nên làm. Điều này sẽ đảm bảo với các thương hiệu rằng quảng cáo của họ sẽ chỉ hiển thị nếu các từ khóa trong dấu ngoặc kép khớp với cụm từ tìm kiếm của một người.

Cuối cùng, khi các thương hiệu đã tìm ra được các đối sánh chính xác. Thì lúc này các thương hiệu có thể đặt dấu ngoặc nhọn xung quanh các từ khóa của họ. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo sẽ chỉ được hiển thị một cách hợp lý. Nó chỉ xuất hiện nếu tìm kiếm có cùng nghĩa chính xác với từ khóa của chúng. Ngoài ra, các thương hiệu có thể sử dụng từ khóa phủ định. Tính năng này hoạt động thông qua việc thêm dấu trừ. Nó đảm bảo rằng quảng cáo sẽ không được hiển thị nếu từ khóa phủ định được bao gồm trong tìm kiếm.

Các thương hiệu cũng có thể sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động. Nó cho phép quảng cáo của họ hiển thị cho các tìm kiếm có liên quan đến thương hiệu. Có thể bao gồm cả những tìm kiếm mà thương hiệu không đưa vào. Quảng cáo tìm kiếm động sử dụng sự hiểu biết sâu sắc của Google về trang web của thương hiệu. Để từ đó có thể tùy chỉnh và nhắm mục tiêu quảng cáo mà thương hiệu nhắm tới. Bằng cách tạo động dòng tiêu đề quảng cáo và URL đích cho trang có liên quan nhất trên trang web của thương hiệu.

Trong phần này, học viên sẽ học cách mô tả hệ thống đấu giá quảng cáo. Sau đó, tìm hiểu về cách Xếp hạng Quảng cáo của Google để xác định vị trí quảng cáo của thương hiệu. Cùng với đó là ba yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng quảng cáo.

Cách hoạt động của Xếp hạng quảng cáo là quảng cáo có xếp hạng quảng cáo cao nhất sẽ hiển thị ở vị trí hàng đầu. Quảng cáo có xếp hạng quảng cáo cao thứ hai sẽ hiển thị ở vị trí thứ hai, v.v.

Ngoài ra, có ba yếu tố chính xác định cách Google xem chất lượng của quảng cáo. Bao gồm:

Điểm chất lượng là ước tính của Google về chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang đích của thương hiệu. Điểm Chất lượng càng cao, giá càng thấp và các vị trí quảng cáo tốt hơn.

Khi tạo quảng cáo văn bản, các thương hiệu nên thêm ba đến năm quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo. Lý do là vì mỗi xoay vòng quảng cáo phải được tối ưu hóa. Và mỗi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nên sử dụng ít nhất ba tiện ích mở rộng. Theo Google, bằng cách làm những điều này. Các thương hiệu có thể nhận được thêm tới 15% số lượt nhấp chuột hoặc lượt chuyển đổi.

Theo nghĩa đen, quảng cáo tìm kiếm thích ứng linh hoạt hơn. Nó có thể thích ứng với các độ rộng thiết bị khác nhau. Từ đó giúp quảng cáo sẽ phù hợp hơn với những gì đang được tìm kiếm. Từ đó có thể tiếp cận nhiều hơn với khách hàng và cải thiện hiệu suất nhóm quảng cáo. Thương hiệu có thể thêm tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 mô tả khác nhau cho một quảng cáo đáp ứng đi kèm kết quả tìm kiếm.

Tiện ích mở rộng quảng cáo tìm kiếm sẽ cải thiện mức độ liên quan của những gì được hiển thị cho người dùng khi họ tìm kiếm bằng Google. Từ đó có thể nâng cao trải nghiệm của họ và tăng mức độ tương tác.

Tiện ích mở rộng quảng cáo tăng cơ hội trùng khớp với thời điểm của người dùng. Và từ đó có thể hiển thị kết quả được cá nhân hóa cho từng người dùng. Thậm chí là thiết bị họ đang sử dụng, sở thích, vị trí và mức độ phù hợp của họ. Điều này sẽ có thể chuyển đổi thành nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn. Và nhiều người dùng quan tâm hơn đến việc thực hiện các hành động theo chỉ dẫn của quảng cáo.

Các tiện ích mở rộng quảng cáo phù hợp làm phong phú thêm quảng cáo văn bản bằng cách cung cấp thêm thông tin về thương hiệu.

Ngoài ra, tiện ích mở rộng vị trí cho phép các thương hiệu hiển thị địa chỉ doanh nghiệp, số điện thoại. Thậm chí là điểm đánh dấu trên bản đồ bên cạnh văn bản quảng cáo. Đối với những người dùng đang tìm kiếm qua thiết bị di động. Một liên kết chỉ đường cũng sẽ được cung cấp. Tiện ích mở rộng vị trí của đơn vị liên kết cho phép các nhà sản xuất sản phẩm hướng lưu lượng truy cập đến các đối tác bán lẻ. Đồng thời còn có thể hiển thị dòng tiêu đề và URL cho trang web của nhà sản xuất. Cùng với đó là văn bản mô tả sản phẩm của họ, cùng với nhà bán lẻ gần nhất cho sản phẩm đó.

Chúng sẽ được Google phân phát khi Google tin rằng nó sẽ có tác động tích cực đến hiệu suất chiến dịch. Các tiện ích mở rộng hoàn toàn tự động được tạo bởi Google. Nền tảng sẽ thông qua việc sử dụng cơ chế tự động đã được thiết lập sẵn. Lúc này sẽ không cần bất kỳ hành động nào từ thương hiệu để có thể thiết lập. Mặc dù các tiện ích mở rộng do nhà quảng cáo cung cấp sẽ luôn thay thế các tiện ích mở rộng tự động. Liên kết trang web động được tạo tự động để hướng người dùng đến nội dung có liên quan của thương hiệu.

Tính năng đặt giá thầu tự động của Google Ads cho phép các thương hiệu tính đến tất cả các tín hiệu có sẵn. Đây là những tín hiệu mà người dùng đang cung cấp khi họ tìm kiếm. Nó cho phép thương hiệu tiếp cận đúng người dùng vào thời điểm thích hợp với thông điệp thu hút sự quan tâm của họ.

Công nghệ tự động hóa đang được sử dụng để có thể đặt giá thầu tự động. Từ đây Google cho phép các thương hiệu đặt giá thầu phù hợp nhất cho mỗi phiên đấu giá quảng cáo theo thuật toán. Theo cách này, đặt giá thầu tự động có thể tham chiếu chéo dữ liệu người dùng với ngữ cảnh. Để từ đây có thể xác định ý định của người dùng. Và giúp các thương hiệu đặt giá thầu thích hợp tại thời điểm đấu giá quảng cáo.

Ngoài ra còn phụ thuộc vào các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Các chiến lược đặt giá thầu sẽ dựa trên nhận thức của người dùng. Để từ đây có thể đảm bảo rằng quảng cáo được hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm và vị trí nhất định trên trang.

Cuối cùng, chiến lược đặt giá thầu tập trung vào doanh thu. Chiến dịch được sử dụng để theo dõi doanh thu có liên quan đến chuyển đổi. Để từ đây thương hiệu có thể tối đa hóa giá trị ở một mục tiêu chi tiêu lợi tức trên quảng cáo nhất định.

Các giải pháp Đối tượng tìm kiếm của Google bao gồm một tập hợp các chiến lược và sản phẩm. Tất cả được thiết kế để giúp các thương hiệu tiếp cận những khách hàng có giá trị cao một cách cụ thể. Đặc biệt khi họ đã sẵn sàng mua hàng.

Các giải pháp đối tượng cho phép các thương hiệu tạo danh sách đối tượng mà họ có thể nhắm tới trên các nhóm quảng cáo của mình. Thông qua sự kết hợp giữa mục đích và thông tin chi tiết. Điều này sau đó được sử dụng để đưa ra thông điệp phù hợp nhất cho khách hàng có nhiều khả năng mua hàng nhất.

Các mục tiêu sẽ bao gồm nhận thức, cân nhắc, chuyển đổi và lòng trung thành. Nó có thể được sử dụng để nâng cao nhận thức cho những người cụ thể. Tất cả đều dựa trên thông tin nhân khẩu học nâng cao khác nhau. Ví dụ như giáo dục, giai đoạn nuôi dạy con cái, quyền sở hữu nhà và tình trạng hôn nhân. Hoặc thậm chí những người thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến một chủ đề cụ thể.

Từ đây người dùng có thể tiếp cận các thương hiệu muốn thu hút sự cân nhắc giữa những khách hàng tiềm năng trước đây. Những khách hàng đã tương tác với một thương hiệu trước đây. Hoặc những người đang cân nhắc mua hàng từ một thương hiệu khác thông qua đối tượng tìm kiếm.

Cuối cùng, Đối tượng tìm kiếm có thể được sử dụng để tăng lượt mua hàng và mức độ trung thành với thương hiệu. Thương hiệu có thể bằng cách tải dữ liệu của chính thương hiệu lên Google Ads. Để từ đây có thể để tiếp cận các phân khúc tùy chỉnh trên nhiều thiết bị.

Điểm tối ưu hóa tăng từ 0% lên 100%. Khi tỷ lệ phần trăm cao hơn cho thấy rằng tài khoản của thương hiệu đang hoạt động gần với tiềm năng hơn. Nó được tính toán bằng một thuật toán phân tích các khía cạnh chính của từng tài khoản. Ví dụ như thống kê, xu hướng ngành và cài đặt. Nếu phát hiện điều gì đó có thể được sử dụng để tối ưu hóa chiến dịch hơn nữa, một đề xuất sẽ được đưa ra.

Như nhiều người đã nói, khi không lập bất kỳ kế hoạch, thì tỷ lệ thất bại sẽ cao gấp trăm lần. Và tiếp thị kỹ thuật số không khác bất kỳ nỗ lực trong bất kỳ ngành nghề nào. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất của Google cho phép các thương hiệu lập kế hoạch trước ngân sách Google Ads của họ hàng tháng. Nó có thể được xem như một công cụ dự báo sử dụng công nghệ tự động. Để từ đây có thể nhận ra những khả năng có thể cải thiện tốt nhất chiến dịch quảng cáo của thương hiệu.

Các dự báo sẽ liên quan đến những gì mà các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu sẽ đạt được trong một khoảng thời gian tương lai. Sau đó, bằng cách sử dụng dữ liệu thời vụ và thông tin chi tiết của Google. Nền tảng sẽ bắt đầu dự đoán kết quả nếu thương hiệu sử dụng giá thầu tối ưu. Cùng với đó là ngân sách quảng cáo hàng ngày trung bình trên các chiến dịch của mình. Cuối cùng, khi một thương hiệu chọn điểm chi tiêu. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất sẽ có thể hỗ trợ trong việc cải thiện ROI. Thương hiệu có thể bằng cách điều chỉnh các giá thầu đó và chi tiêu trung bình hàng ngày.

Các dự báo này được tạo bằng cách sử dụng dữ liệu của Google và dữ liệu hiệu suất lịch sử của chính thương hiệu. Sau đó chúng được xác minh thông qua việc sử dụng công nghệ tự động. Điều này cho phép các thương hiệu khám phá giá thầu và ngân sách phù hợp nhất cho các chuyển đổi tối đa.

Công cụ này được sử dụng bằng cách tạo kế hoạch ngân sách mới để hiểu giá thầu. Và từ đó có thể đưa ra được nức ngân sách phù hợp nhất cho các chiến dịch của thương hiệu. Từ đó có thể thúc đẩy chuyển đổi tốt nhất. Tiếp theo, thương hiệu nên tiếp tục khám phá các tối ưu hóa bổ sung. Các thay đổi đã được đề xuất nên được xem xét và thực hiện theo đề xuất. Cuối cùng, các yếu tố bên ngoài phải được ghi nhận. Và sau đó là tối ưu hóa cho các chỉ số mục tiêu bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất hàng tháng.

Khi một thương hiệu đã sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để lập kế hoạch. Các mục sẽ bao gồm mục tiêu, ngân sách, chiến dịch, khối lượng chuyển đổi mục tiêu và giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu. Công cụ này sẽ cung cấp các đề xuất cụ thể để thúc đẩy chuyển đổi và ROI tối đa. Những đề xuất này sẽ yêu cầu thay đổi đối với ngân sách hàng ngày trung bình. Cùng với đó là tỷ lệ giá thầu chiến dịch, ngân sách hàng ngày trung bình. Cùng với đó là CPA mục tiêu cấp chiến dịch hoặc Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) mục tiêu cấp chiến dịch.

Bài kiểm tra có tổng cộng 50 câu hỏi để có thể đánh giá học viên. Các câu hỏi trong kỳ thi chứng chi Google Search Ads được lấy ngẫu nhiên từ nhóm 170 câu hỏi. Học viên có 75 phút để hoàn thành bài thi. Học viên phải đạt từ 80% điểm trở lên trong các bài kiểm tra chứng nhận để vượt qua. Và chứng chỉ Google Search Ads sẽ có giá trị trong 12 tháng. Nếu học viên không vượt qua bài đánh giá, họ có thể được thực hiện lại một ngày sau đó. Khi bài đánh giá đã được vượt qua, học sinh sẽ được cấp chứng chỉ kỹ thuật số. Và chứng chỉ Google Search Ads của họ có thể được hiển thị trên hồ sơ LinkedIn của họ. Như đã nói ở trên các các chứng chỉ của Google luôn được coi trọng và đặc biệt là Google Search Ads.

Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết. Hãy cập nhật thêm các bài viết từ Adsplus để biết thêm những thông tin mới nhất về Google và các Tips chạy Quảng cáo hiệu quả.

Với Đội Ngũ Chuyên Gia lâu năm tại Adsplus sẽ giúp tăng hiệu quả quảng cáo, thúc đẩy ra đơn hàng, sử dụng hệ thống báo cáo minh bạch 24/7. Adsplus™ đã liên tiếp đạt các giải thưởng về tối ưu quảng cáo và mobile 2017, 2018.