Hành trình biến thương hiệu thành biểu tượng

Tác giả: Douglas B.Holt

Số chương: 9

Đọc thử

Giới thiệu sách

Nelson Mandela, Ronald Reagsan, Steve Jobs, Sam Walton, Oprah Winfrey, Martha Steward, Michael Jordan, Muhammad Ali, Andy Warhol, Bruc Sprinsteen, John Wayne, Woody Allen.... là các biểu tượng văn hóa đã và đang chi phối thế giới chúng ta đang sống. Bằng cách nào các nhà quản lý có thể tạo nên các thương hiệu có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến khách hàng? Điều gì vạch ra lằn ranh phân chia giữa thành công và sự tầm thường trong các nhóm sản phẩm thể hiện phong cách sống?

Dựa trên những phân tích mở rộng về các thương hiệu biểu tượng thành công nhất của Mỹ, gồm ESPIN, Mountain Dew, Wolkswagen, Budweiser và Harley - Davidson, cuốn sách các bạn đang cầm trên tay đại diện cho mô hình hệ thống đầu tiên nhằm lý giải về cách biến thương hiệu trở thành biểu tượng. Với Hành trình biến thương hiệu thành biểu tượng, các nhà quản lý co thể học hỏi thêm về các nguyên tắc đằng sau một số thương hiệu thành công nhất trong nửa cuối thế kỷ trước để xây dựng thương hiệu biểu tượng chính của mình.

Danh sách chương

HÀNH TRÌNH BIẾN THƯƠNG HIỆU THÀNH BIỂU TƯỢNG

Làm thế nào để biến thương hiệu thành biểu tượng?

Lời tựa và lời cảm ơn

Chương 1. Thế nào là thương hiệu biểu tượng?

Chương 2. Có gì khác biệt ở mô hình xây dựng thương hiệu văn hóa?

Chương 3. Xác định thị trường huyền thoại mục tiêu

Chương 4. Soạn thảo mô tả văn hóa

Chương 5. Tạo đòn bẩy cho thẩm quyền văn hóa và chính trị

Chương 6. Quản lý lòng trung thành với thương hiệu như quản lý mạng lưới xã hội

Chương 7. Đồng sáng tạo huyền thoại

Chương 8. Thúc đẩy huyền thoại

Chương 9. Xây dựng thương hiệu chính là tuyên truyền văn hoá

Phụ lục: Phương pháp nghiên cứu